Гигант отечественной авиации всерьез взялся за рекламу
Слухи о будущей рекламной кампании "Аэрофлота" муссировались среди агентств с прошлого года. И вроде бы рекламная кампания началась — с улиц города и страниц газет на нас полетели "аэрофлотовские" слоны, а первые лица агентства Premier SV радостно объявили о победе в тендере на проведение рекламной кампании "Аэрофлота". Однако, по данным "Коммерсанта-Daily", борьба за рекламный бюджет авиакомпании пока не закончена.
Как выяснилось, стать рекламным агентом "Аэрофлота" рассчитывало не только Premier SV, но и его конкуренты. Последние даже пытались заручиться поддержкой влиятельных лиц авиакомпании. Месяц назад корреспонденту "Коммерсанта-Daily" довелось услышать разговор в кулуарах "Аэрофлота", из которого стало ясно: новый глава компании Валерий Окулов не согласен с решением прежнего руководства отдать рекламный бюджет Premier SV. Более того, Окулов хочет сделать ставку на малоизвестную в рекламных кругах компанию "Деловая лига". Не прекращают борьбу за "Аэрофлот" и другие агентства. В их числе группа NFQ, которая в свое время придумала для авиакомпании так называемый балетный рекламный сюжет с танцором "в полете".
Кстати, проявляло активность в этом направлении и агентство "Новая компания" (в прошлом "ЛогоВАЗ-Пресс") во главе с выходцем из ЛогоВАЗа Александром Митрошенковым. Полагаясь на давние связи с Борисом Березовским, Митрошенков еще год назад пребывал в уверенности, что бюджет "Аэрофлота" достанется именно его агентству. Однако сегодня "Новая компания", по слухам, окончательно выбыла из игры.
Косвенным подтверждением продолжающейся борьбы за рекламный бюджет "Аэрофлота" можно считать крайне нелестные замечания, которые отпускают в Premier SV в адрес конкурентов. В частности, сотрудники агентства называют "проваленной" рекламную кампанию, которую для "Аэрофлота" проводила группа NFQ. Справедливости ради заметим: возможно, этому провалу кто-то "поспособствовал". NFQ так и не дали осуществить самую эффектную часть ее кампании — запустить рекламные ролики на телевидении (хотя два клипа были вполне готовы к демонстрации).
Premier SV начало работать над новым имиджем "Аэрофлота" еще в январе. Как заметила директор РИА "Авиареклама" (рекламная служба "Аэрофлота") Светлана Острягина, "мы сделали выбор в пользу Premier SV, известного не только изготовлением качественной телерекламы, но и ее удачным размещением, еще при Шапошникове".
Однако сработается ли это агентство с новым начальником "Аэрофлота" (или рекламным агентом авиакомпании все же будет "Деловая лига"), станет ясно только после 25 июня. Именно тогда практически на всех телеканалах, кроме "ТВ-Центра" и "Санкт-Петербурга", должны появиться (или не появиться) ролики Premier SV, отражающие новый, "слоновый" образ главного российского воздушного перевозчика. Впрочем, в печатных СМИ слон "Аэрофлота" уже летает вовсю.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА, ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА