За что реклама любит политиков?
На этой неделе Билл Клинтон объявил, что подаст в суд на американскую ассоциацию физиотерапевтов за использование его фотографии в рекламе. Снимок загипсованной ноги президента Соединенных Штатов обошел страницы всех газет. Подпись под снимком гласила: "Благодаря помощи физиотерапевтов президент снова на ногах".
Трудно представить более удачный ход, чем использование в целях рекламы первых лиц государства. Правда, отношение к этому использованию у наших и западных политиков совершенно разное.
Нельзя сказать, что ассоциация физиотерапевтов погрешила против истины. Когда Клинтон повредил колено, он действительно проходил курс физиотерапии. Однако это еще не дает никому права использовать главу государства в качестве рекламного персонажа. И дело даже не в том, что ассоциация не получила на это разрешения и Биллу Клинтону не было перечислено ни цента,— использование изображений президента для поддержки какого-то товара противоречит политике Белого дома. Об этом президенту напомнили адвокаты его администрации.
Тем не менее руководство ассоциации может быть довольно: рекламный трюк заметили, а это главное.
Американская ассоциация физиотерапевтов далеко не первая, кто пытается так или иначе использовать популярных политиков в качестве рекламных персонажей. Конечно, законодательство призвано защищать политических деятелей, но "выловить" всех "злоумышленников" невозможно. Тем более что популярные личности, делая выбор в пользу той или иной фирмы, уже в силу своей известности тем самым рекламируют ее. Кроме того, никто не застрахован от случайностей.
В середине шестидесятых фотокорреспондент газеты "Известия" Виктор Ахломов неожиданно получил посылку из Японии. Друзей в Стране восходящего солнца у Ахломова не было. Его недоумение многократно возросло, когда он обнаружил в огромной коробке фотоаппаратуру Nikon и слова благодарности от президента компании Mitsukoshi.
Увидев логотип Mitsukoshi, Виктор догадался о происхождении бесценного по тем временам подарка... За несколько месяцев до этих событий Виктор Ахломов снимал Олимпийские игры 1964 года в Токио. Крыло прессы находилось рядом с ложей императора. И пока император Хирохито приветствовал делегации, фотограф взял его на прицел объектива. Перед императором воспрещается появляться в головном уборе. Совершенно естественно, что император Хирохито обратил внимание на нахального фотографа в кепке с огромным козырьком. Он застыл со шляпой в руке и не спускал с фотографа глаз до тех пор, пока тот не снял свою кепку. Результатом игры в "гляделки" оказался снимок, на котором отчетливо видно то, что написано внутри шляпы императора Хирохито. Как не сложно догадаться — это название торговой компании Mitsukoshi, шляпы которой предпочитал император.
В шестидесятые подобные случаи могли происходить только за границей. Первые лица страны Советов одевались в ателье индпошива. Шили там, возможно, вполне добротные вещи, но этикеток на них не было. Хотя некоторые похожие эпизоды все же были. В конце шестидесятых западная пресса активно обсуждала, действительно ли Леонид Брежнев курит сигареты "Новость". Разговоры начались после того, как в одной из газет появился снимок с официального приема. На фотографии перед главой государства лежала пачка "Новости". Видимо, попробовав сигареты "Новость", журналисты решили, что курить "такое" нельзя и пустили слух о том, что сигареты для генсека делаются по спецзаказу. На количестве продаж фабрики "Дукат", как вы понимаете, все это не отразилась.
Сегодня узнать о предпочтениях известных политиков не так уж сложно. Времена спецателье прошли. Сами модельеры и их PR-службы с радостью сообщают имена своих именитых клиентов. И пока никто не подал на них в суд. Типичный пример "взаимопроникновения" политики и рекламы — мода на тот вид спорта, которым увлекается глава государства. Стоит обратить внимание, к примеру, на то, как выросли за последние годы расценки теннисных кортов, на которых время от времени можно увидеть служащих из администрации президента, или, если повезет, Юрия Лужкова. Понятно, что их вкусы в области спортивной формы тоже на виду. Компания Reebok, например, не опасается судебных тяжб за использование известных имен в рекламных целях и не скрывает, что Борис Ельцин (вообще-то предпочитающий спортивную одежду Adidas) покупает напульсники только фирмы Reebok. Для таких постоянных покупателей, как, например, пресс-секретарь президента Сергей Ястржембский (а он частый гость в фирменном магазине Reebok на Новинском бульваре) предусмотрены скидки, но не более того.
Впрочем, иногда и сами политики берут на себя роль рекламных агентов. Как только Юрий Лужков получил в подарок швейцарские часы Longine, выяснилось, что изделия именно этой компании предпочитает носить мэр. О чем он и не преминул сообщить журналистам. Видимо, эта привычка появилась у него еще в советское время...
Американским физиотерапевтам и не снилась реклама, которую сделал себе и своему Кардиологическому центру доктор Ренат Акчурин, оперировавший Бориса Ельцина. Будет ли президент подавать на него за это в суд? Конечно, доктор Ренат Акчурин не публиковал больничные фотографии Бориса Ельцина. Но на наш взгляд, дело не только в этом. Хотя наши политики любят утверждать, что одеваются исключительно в "Большевичке" и ездят только на "Волгах", им никогда не придет в голову подавать в суд за то, что их "обвинили" в любви к приличным вещам.
ОЛЬГА Ъ-ТАТАРЧЕНКО