Мэрия ищет спонсоров для празднования 850-летия Москвы
Чем ближе сентябрь, тем больше чувствуется праздник. С ощущением торжественности события приходит и понимание того, каким масштабным и волнительным оно будет. Масштабным — для москвичей и столичного правительства. Волнительным — для спонсоров. По расчетам мэрии их вклад в предстоящее торжество должен составить не менее $20 млн. В конце прошлой недели вице-мэр Валерий Шанцев собрал в гостинице "Националь" пресс-конференцию, на которой рассказал о том, зачем московскому правительству $20 млн и что взамен могут получить потенциальные спонсоры.
В начале этого года — приблизительно тогда же, когда в Москве стала появляться первая гжель с праздничной символикой, московское правительство сделало предложение бизнесменам.
Было это, вероятно, примерно так. В понедельник с утра в офисе компании Х раздавался звонок из мэрии — хорошо поставленный голос диктора радиостанции "Маяк" сообщал: "Юрий Михайлович предлагает вам поучаствовать в торжествах, посвященных 850-летию Москвы", — предложение, от которого трудно отказаться.
Для спонсоров очевидно было и то, что сигнал из мэрии апеллирует не только к несомненному желанию всякого обитающего в столице лица, будь оно физическое или юридическое, отметить юбилей первопрестольной на широкую ногу. В подтексте ощущалось и грядущее личное внимание московского правительства, и максимально благоприятные условия для бизнеса, и, в конце концов, приятный во всех отношениях город в сентябре. Особенно же 5-го, 6-го и 7-го числа, когда в Москве начнется театрализованное шествие, телемарафон, концерт мастеров искусств, карнавал "Московский балаган" и т. д. и т. п.
"Но не стоит надеяться получить, как говорил наш знаменитый земляк и знаток Москвы Гиляровский, `на пятак гривенников`, — заметил на недавней пресс-конференции вице-мэр Валерий Шанцев. — Не стоит думать, что, внеся незначительную, практически демпинговую сумму, можно будет получить весь набор предлагаемых спонсорам услуг. Соответствие услуг взносу — это тоже элемент цивилизованных отношений со спонсорами".
На первый взгляд публичная демонстрация Шанцевым принципа "кнута и пряника" свидетельствовала о том, что праздник близится, а спонсоров все нет. Но подготовка к торжественной церемонии открытия на Красной площади и масштабного исторического представления на Поклонной горе, и Большого хорового сбора у храма Христа Спасителя идут полным ходом. Не говоря о карнавалах и фестивалях на Манежной площади и Воробьевых горах, приглашения на которые уже разосланы не только во все десять московских префектур, но и представителям 89 регионов России.
Только к этому часу городу найдено целых два кандидата в спонсоры, каждый из которых готов заплатить $1,5 млн. За право заплатить эту сумму и называться официальным напитком праздника борются колы — "Пепси" и "Кока". Шведская фирма Volvo выдвинула свою автомашину Volvo 850 в качестве официальной марки автомобиля праздника, но это предложение, по словам вице-мэра, пока только рассматривается.
Словом, судя по придирчивому выбору кандидатов в генеральные и не очень спонсоры, московское правительство настроено самым решительным образом. Что, конечно, неудивительно. Ведь право называться генеральным спонсором праздника и заплатить $5 млн правительство столицы разыгрывает не просто так. А, напротив, на вполне конкретных "взаимовыгодных условиях". Главным из которых, безусловно, является председательствование в комиссии по подготовке к празднику Юрия Лужкова. Во-вторых — всем спонсорам гарантированы исключительно благоприятные условия для эффективной рекламы и, как неминуемое следствие, — упрочение их деловой репутации. И, наконец, исполнительная дирекция праздника привлекает лучших режиссеров и постановщиков массовых зрелищ, артистов и художников. Последнее обещание московского правительства особенно понравится спонсорам, неравнодушным не только к бизнесу. Например, компании Procter & Gamble, "от чистого сердца" спонсирующей множество чисто культурных мероприятий.
Пока же потенциальные спонсоры борются за свои права и привыкают к новым "юбилейным" обязанностям, мэрия на 200 млрд бюджетных городских рублей в срочном порядке благоустраивает город под спонсорскую рекламу и сочиняет регламент 25 основных торжеств.
ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА