Елена Конева, директор медиа-исследовательской компании "Комкон 2": никто из нас пока не рисовал рейтинги
— Читаю газеты избирательно, все не успеваю. Телевидение, реклама, политика... Последнее время дважды встречала в адрес "Комкон 2" обвинения в рисовании рейтингов с неожиданной стороны — от Ирэн Стефановны Лесневской.
Мы — поставщики данных, мы регистрируем факты для рынка. Для меня рынок — это наши клиенты за последние пять лет. Каждый день я делаю открытия; иногда это разочарования.
Я тоже нормальный человек, у меня есть личные страсти. Все что делает REN-ТВ, я очень люблю. Если рядом есть телевизор, принимающий их канал, всегда смотрю их программы. Преклоняюсь перед ними за стремление построить русское, гражданское, культурное телевидение.
Всеми нашими возможностями готова помогать. Вникаем во все детали их вещания, по имени-отчеству знаем их региональных партнеров и тщательно собираем аудиторию канала, чтобы ничего не потерять. Но рейтинги передач приводить в соответствие со своими личными пристрастиями мы не можем. Если ОРТ, РТР и НТВ имеют огромную долю, то мы даже ради спасения REN-ТВ не можем отщипнуть у богатого и отдать бедному. Потому что это означает отказ от всех профессиональных принципов и скорую смерть исследовательского бизнеса.
Мы умеем измерять российскую телевизионную аудиторию, мы умеем измерять сложные сетевые каналы, никогда не расписывались в своей беспомощности, как и не приписываем себе не свойственных нам возможностей.
Я понимаю эмоциональное неприятие семьей Лесневских неожиданно низкой аудиторной оценки своего детища. Они сумели собрать вокруг себя тех, кого история впишет в культурное достояние России. Я верю в потенциал канала, но никогда не прощу нашему времени того, что Ирэн Стефановна Лесневская перестала верить в возможность честного ремесла.
Не может президент REN-TV смириться с тем, что наши рейтинги — это не результат дружбы с "Премьером СВ" и Video International, а следствие технических факторов, эстетических ориентаций населения, корректной публикации программ и многих-многих других, очень скучных параметров. Сияние телевизионных звезд, окружающее REN-ТВ, составляющее ее суть как самой интеллигентной, одной из самых талантливых продюсерских компаний, пока бессильно перед огромными неконтролируемыми телевизионными просторами России.
REN-ТВ имеет потенциал. "Секретные материалы" набирают до 2,5% рейтинга, "звездные программы" обязательно начнут смотреть на местных каналах, надо только выстоять то время, которое необходимо на техническое выстраивание канала. Новые каналы не выходят на пустую арену, а раздвигают толпу, нужно время и скучная работа. Телевидение — политический и финансовый ресурс, рейтинг — цена этого ресурса.
Политическая нескончаемая гонка за электоратом отравила все, естественно, захватила СМИ и, к сожалению, добралась даже до неполитических исследований. До сего дня можно было смело утверждать, что никто из нас, исследователей, пока не рисовал телевизионные рейтинги. Будет ли так всегда, не уверена. У меня пока нет собственного, всегда тяжелого, политического опыта. Но у телевизионщиков-то есть этот опыт, полученный в борьбе за канал, в их борьбе за нашу победу на выборах, есть.
Может быть, Ирэн Лесневская, сгоряча обвиняя исследователей в рисовании рейтингов, провидчески чувствует, что завтра исследования станут мелким козырем в чьих-то уверенных руках?