Общественные организации требуют ограничений на рекламу в киберпространстве
Западные компании все чаще размещают рекламу алкоголя и табачных изделий в Internet. По мнению общественных организаций, это позволяет алкогольным и табачным производителям обходить законодательные ограничения на рекламу своей продукции. В частности — адресовать рекламу подросткам.
На прошлой неделе ряд общественных организаций, медицинские и юридические фонды США опубликовали совместный доклад о резком росте рекламы алкоголя и табачных изделий в Internet. Как известно, во многих странах существуют серьезные ограничения на объем и способы размещения такой рекламы. Но интернациональный характер Internet позволяет разместить рекламу через компьютер, находящийся в стране, где такие ограничения сравнительно мягки или вовсе отсутствуют. При этом реклама будет доступна для жителей остальных стран.
Кроме того, в Internet отсутствует реальная возможность ограничить доступ к такой информации для детей и подростков. Рекламные щиты на улицах можно запретить размещать вблизи школ и детских домов. Даже на телевидении рекламу виски и сигарет можно разрешить лишь в ночные часы, когда дети уже спят. Но Internet едина — там все могут видеть все, а подростки — одни из самых активных пользователей сети.
"Необходимы срочные меры, чтобы уберечь молодежь от рекламы алкоголя и табака", — говорится в упомянутом докладе. Сегодня во всемирной сети разместили свои публикации более 35 известных компаний — производителей этой продукции. Многие из этих публикаций в World Wide Web содержат привлекающую молодежь информацию о современной музыке, спорте, эротике.
Спор о рекламе алкоголя и табака в Internet обещает стать не менее долговременным и запутанным, чем длящаяся уже несколько лет дискуссия о порнографии в компьютерных сетях. Всемирный охват Internet требует для разрешения подобных вопросов объединения усилий всех стран, где имеются подключенные к этой сети компьютеры. Ведь из США или Западной Европы можно за доли секунды получить доступ к Internet-публикациям в Таиланде, Сингапуре или Кении. Но всемирный договор об Internet, подписанный сотней стран с различными традициями и идеологиями, пока что представляется чистой воды научной фантастикой.
ИВАН Ъ-ПЕТРОВ