Но пока только в Америке
McDonald`s Corp. начала активную борьбу за потребителей, предложив на днях 2700 своим американским франчайзинговым компаниям сократить цены на "Биг Мак" в 3,5 раза (с $1,90 до $0,55). По словам Чарльза Гонсалеса, представителя одной из франчайзинговых компаний, McDonald`s наметил масштабную акцию, которая предусматривает подобное снижение цен и на остальные фирменные сандвичи — по одному в месяц.
Правда, делает это компания не совсем бескорыстно: посетитель ресторана должен при этом обязательно приобрести еще пакетик картошки и какой-нибудь напиток. По мнению руководства McDonald`s, новая ценовая политика должна привлечь потребителей и увеличить объемы продаж, которые в последние месяцы заметно снизились.
Было бы логично предположить, что этот шаг McDonald`s спровоцирует и другие компании fast-food начать аналогичные акции. Но пока конкуренты не принимают ответных мер. Wendy`s International Inc. и Burger King однозначно дали понять, что идея McDonald`s брать количеством, а не качеством, их не вдохновляет. И снижать цены они сейчас не собираются.
Западные маркетологи также выражают сомнение в том, что американцы погонятся за дешевизной и толпой повалят в рестораны McDonald`s. Дэвид Эйдельман, аналитик из Dean Witter, в частности, отметил, что резкое снижение цен — это вовсе не ноу-хау на рынке, и результат такой стратегии не очевиден. Эйдельман также заметил, что существует множество способов увеличивать объемы продаж помимо снижения цен. По его мнению, гораздо больших успехов можно добиться, регулярно вкладывая деньги в продвижение торговой марки, в частности, в рекламу.
Будет ли McDonald`s наряду с предстоящей рекламной кампанией бороться за потребителя в России с помощью снижения цен, пока неизвестно. Московские представители компании заявили, что пока планы в области ценовой политики в российских заведениях McDonald`s не разглашаются. Корреспондент "Коммерсанта-Daily" сделал из этого вывод, что снижения цен не будет.
РИТА Ъ-ЦВЕТКОВА