Правительство Москвы запретило устанавливать в городе рекламные конструкции в виде транспарантов-перетяжек над дорогами. В мэрии считают, что они наносят вред архитектурному и историческому облику столицы. Ущерб городу от нововведения составит около полумиллиарда рублей.
Во вторник Сергей Собянин одобрил запрет на установку и эксплуатацию транспарантов-перетяжек над проезжей частью. Из заключения комитета по архитектуре и градостроительству Москвы следует, что размещение таких рекламных конструкций «нарушает архитектурный облик города, визуально разрезая панорамы улиц и нарушая целостность восприятия городской среды». В свою очередь, глава столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников заявил, что в настоящее время ни в одной европейской стране транспаранты-петеряжки не размещают над проезжей частью. «Размещение транспарантов-перетяжек в городе Москве осуществляется с нарушением требований нормативных актов в области обеспечения безопасности дорожного движения и наносит вред архитектурному и историческому облику столицы»,— сказано в постановлении.
В комитете также отметили, что в 2009 году в национальный стандарт на наружную рекламу ГОСТ Р 52044-2003 были внесены изменения, согласно которым запрещается размещение рекламных конструкций над проезжей частью. В мэрии также подчеркнули, что «сокращение избыточных объемов наружной рекламы является одной из первоочередных мер правительства Москвы в сфере благоустройства столицы и повышения безопасности дорожного движения». Напомним, в мае 2011 года Сергей Собянин уже запретил установку рекламных конструкций на фасадах зданий, строений и сооружений (в том числе торцевых и дворовых), на стационарных и временных оградах и строительных сетках. В планах столичных властей — сократить количество наружной рекламы в городе на 20%.
Введение запрета на использование транспарантов-перетяжек потребует выплаты компенсаций распространителям рекламы, которые ранее уже оплатили рекламные площади. Сейчас в столице установлено 2,1 тыс. таких конструкций, объем компенсации составит около 90 млн руб. Еще в 486 млн руб. оценивается объем средств, которые недополучит бюджет Москвы при расторжении договоров на использование транспарантов-перетяжек.