— Решение Госдумы неразумно и бесперспективно. Брэнды никуда не денутся, и способы их продвижения все равно найдутся, а государство лишится части рекламных денег. Легально продающийся товар имеет право на легальное продвижение, потребители — на информацию о нем. Во многих странах проводились исследования, которые показали, что отсутствие рекламы сигарет и алкоголя не снижает уровень потребления несовершеннолетними этой продукции. Ограничение на рекламу спиртного увеличивает его подпольное производство.
Владимир Евстафьев, глава российского отделения Международной ассоциации рекламы:
— Надеюсь, что до третьего чтения поправки не дойдут. Это сильнейший экономический удар по СМИ. Сегодня на телевидении $270 млн рекламных денег. Как минимум пятая часть приходится на рекламу во время кинопоказов, она самая дорогая. Таким образом, цена вопроса — $50 млн. Запрет на табачно-алкогольную рекламу — это еще $50 млн, которые не получат печатная пресса и городские бюджеты. При этом никакой компенсации за счет ограничений на ТВ печатные СМИ не получат. Если бюджеты и перетекут, то не в печать: на телевидении и в печатных СМИ рекламируются разные товары.
Сергей Васильев, генеральный директор агентства "Видео Интернэшнл Медиа-сервис":
— Если поправку примут, фильмов будет меньше. На рекламу в фильмах приходится больше половины всей телевизионной рекламы вообще. Одна серия "Дубровского" стоит $60-70 тыс., что окупается рекламой, размещенной в фильме. Не будет рекламы — не будет и сериалов. Вместо покупки и производства кинопродукции начнут делать что-то другое, например развлекательные передачи. Я могу припомнить одну страну, где существует такое ограничение на рекламу — это Украина, но там и кино не производится.
Владимир Аксенов, директор по корпоративным отношениям российского представительства British American Tobacco:
— Действующий закон о рекламе абсолютно нормальный и устраивает большинство игроков. Госдума приняла популистское решение, не заслушав мнение всех заинтересованных сторон. За запрет рекламы табака выступают и некоторые производители — например, руководство Ростовской табачной фабрики. Они делают ту же ошибку, что и отечественные производители алкогольной продукции, которые выступали за рекламные ограничения, надеясь, что это поможет им конкурировать с западниками. В действительности же продвигать сигареты Kent гораздо проще, чем "Нашу марку". У иностранных компаний все равно больше возможностей.