В ближайшее время ситуация на рынке макаронных изделий может претерпеть существенные изменения. Как стало известно Ъ, крупнейший российский импортер — компания "Инфолинк" и итальянская группа Colussi — ведут переговоры о создании совместного предприятия для продвижения общенационального макаронного брэнда, способного занять 15% рынка.
Скорее всего, этим брэндом будет самая известная в России марка итальянских макарон Maltagliati, права на которую Colussi удалось приобрести в середине января.
Первые поставки макаронных изделий Maltagliati в нашу страну начались более 30 лет назад. А в 1990-м производитель этой марки — концерн Italgrani — участвовал в масштабной продовольственной помощи СССР, импортировав в нашу страну через "Продинторг", "Экспортхлеб" и "Союзпродимпорт" макарон на общую сумму $700 млн. Фактически тогда Maltagliati была чуть ли не единственной импортной маркой макарон, продававшейся в России. В 90-х Italgrani удерживал лидирующие позиции среди иностранных поставщиков макаронных изделий. Так, до кризиса на Maltagliati приходилось более 50% всего импорта макарон, то есть около 70-80 тыс. тонн в год.
После событий 17 августа поставки Maltagliati сократились в десять раз, а в 1999 году прекратились вовсе. К этому моменту Italgrani был объявлен банкротом, и его фабрика вместе с правами на основные марки (Maltagliati, Stella di Napoli и Delfino) была выставлена на продажу.
Уже тогда эксклюзивный импортер Italgrani на российском рынке — компания "Инфолинк" — попыталась выкупить права на марку Maltagliati. Однако приобрести все брэнды концерна можно было лишь в пакете с производственными мощностями Italgrani (фабрика в Монтекатини), что обошлось бы в $5 млн. Такие условия не устраивали российскую компанию. В ходе переговоров "Инфолинку" и его новому партнеру Colussi (третьему по размерам итальянскому производителю макаронных изделий) удалось отделить брэнд от фабрик. Две недели назад Colussi выкупил права на Maltagliati, дающие возможность использовать эту марку исключительно на территории России. Итальянские СМИ оценивают сделку в $355 тыс. Если переговоры "Инфолинка" и Colussi увенчаются успехом, и эти компании создадут совместное предприятие, права на марку будут переданы новой компании.
Тогда совместное предприятие начнет производство и централизованную продажу Maltagliati в России. Участники проекта рассчитывают занять 10-15% рынка, то есть продавать около 60-80 тыс. тонн макарон в год. Сейчас "Инфолинк" контролирует 75% акций Шебекинской макаронной фабрики (Белгородская область) мощностью 20 тыс. тонн в год. Таким образом, будущему предприятию необходимо докупить еще как минимум две фабрики общей мощностью 40-60 тыс. тонн макаронных изделий в год.
Сами участники будущего СП отказываются обсуждать подробности предстоящих покупок. Однако, по информации Ъ, общий объем средств, который планируется привлечь на продвижение Maltagliati, составляет $10-12 млн. Этих денег вполне достаточно для приобретения необходимых производственных мощностей, проведения рекламной компании и создания дистрибуторской сети.
Если переговоры по созданию СП будут неудачными, то все права на итальянскую марку будут выкуплены "Инфолинком", который в этом случае намерен самостоятельно развивать проект. Пока же Maltagliati (их производство в ближайшее время начнется на итальянской фабрике Agnesi, принадлежащей Colussi) будут импортироваться в Россию. По словам представителей "Инфолинка", первые партии поступят уже в середине весны.
Если все эти планы удастся реализовать, российским макаронным брэндам, после кризиса занявшим более 95% рынка, придется потесниться. Правда, отечественные производители ставят под сомнение проект по выпуску итальянской марки в России. По словам Валерия Калуцкого, начальника отдела маркетинга крупнейшей московской макаронной фабрики "Экстра М", "Maltagliati изготавливаются из твердых сортов пшеницы высшего качества. Твердая пшеница в Италии и в России достаточно сильно отличаются, причем не в нашу пользу. Я не понимаю, как они в этой ситуации смогут удержать прежнее качество".
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ