— Невозможно жить в плену устаревших стереотипов. Телевизионная модель, приносившая зрителям удовольствие, а программам — высокий рейтинг, закончилась, сломалась, исчерпала себя... Тот отклик, который мы ("Первый канал".— "Ъ") получаем, говорит о том, что нам удается угадывать новые потребности аудитории. Ведь даже пресловутая группа "женщины 55+", которую в России принято считать наиболее консервативной и нетребовательной к контенту,— это уже совсем другие женщины. Не будем забывать, что в начале 90-х они были 30-летними. И сейчас они гораздо моложе, продвинутее, чем предыдущее поколение. При этом половина total — TV — это зрители до 35 лет.
(из выступления перед рекламодателями, июнь 2011 года)