Коротко

Новости

Подробно

Телеканалы привыкают к самостоятельности

ВГТРК увеличила продажи без посредничества "Видео Интернешнл"

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 12

После вынужденного отказа от сотрудничества с группой "Видео Интернешнл" (ВИ) пока выигрывает ВГТРК и теряет "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и ДТВ), следует из подсчетов агентства Maxus. В январе-марте рекламные продажи в натуральном выражении на каналах "Россия 1" и "Россия 2" выросли на 10-34%, тогда как на СТС, "Домашнем" и ДТВ упали на 3-10%.


Законодательное ограничение доли ВИ "в сфере продаж телерекламы" до 35% заставило ВГТРК и "СТС Медиа" создать собственные службы продаж: с этого года ВИ является всего лишь их консультантом. Правда, значительную часть сделок на 2011 год с рекламодателями новые сейлз-хаусы заключили в октябре-декабре при непосредственном участии ВИ в рамках еще старых контрактов.

В январе-марте, как подсчитало агентство Maxus, в федеральном телеэфире через ВИ было продано 139,3 тыс. пунктов рейтингов (GRP, условная единица при продаже телерекламы) в базовой аудитории "Все россияне старше 18 лет". Аналогичный показатель альянса "Газпром-медиа" и "Алькасара" (НТВ, ТНТ и "ТВ Центр") — 109,2 тыс. GRP, ВГТРК — 87,4 тыс. GRP, "СТС Медиа" — 45,2 тыс. GRP. Денежной оценки доходов телеканалов за квартал еще нет. Аналитический центр ВИ пока сообщил, что в январе расходы на федеральную телерекламу выросли на 30%, до 6,4 млрд руб. с НДС.

Основным источником роста в январе-марте для ВИ стали входящие в холдинг ЮТВ каналы "Семерка" (до марта — 7ТВ) и "Муз-ТВ", чьи продажи в натуральном выражении в своих целевых аудиториях выросли сразу на 240%, до 8 тыс. GRP, и на 86%, до 8,2 тыс. GRP, соответственно. Проданные пункты рейтинги отражают количество зрителей, увидевших рекламное сообщение, поэтому продажи напрямую связаны с аудиторными успехами канала.

Другие обслуживаемые ВИ холдинги зафиксировали отрицательную динамику хотя бы по одному своему каналу. Продолжилось начатое еще в прошлом году падение продаж в натуральном выражении на ТВ3 (минус 9%), самом крупном канале "ПрофМедиа". Другой его канал, MTV, сейчас по рейтингу и доле уступает не только "Муз-ТВ", но и также принадлежащему "ПрофМедиа" "2х2". И ТВ3, и MTV сейчас активно запускают проекты собственного производства, что должно вывести каналы на новый уровень, уверяет директор по связям с общественностью "ПрофМедиа" Екатерина Осадчая.

Впервые после возобновления в 2010 году сотрудничества с ВИ показал отрицательную динамику продаж в натуральном выражении канал РЕН ТВ (как и ВИ, подконтролен структурам банка "Россия" Юрия Ковальчука). Но для канала принципиален рост рекламных продаж в денежном выражении, который в первом квартале составил 35%, уточняет первый заместитель гендиректора РЕН ТВ Лариса Пригородова. По ее словам, канал позитивно развивается: доля аудитории по итогам четвертого квартала 2010 года составляла 4,7%, января-марта — уже 5,1%.

Из холдингов, которые отныне продают рекламу самостоятельно, консультации ВИ оказались полезными для ВГТРК. Канал "Россия 1" увеличил продажи в натуральном выражении сразу на 10%, до 82 тыс. GRP, тогда как его главный конкурент, "Первый", зафиксировал в той же целевой аудитории снижение на 1%, до 78,9 тыс. GRP.

Зато у "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и ДТВ) все каналы в первом квартале ушли в минус. Холдинг имеет право отказаться от консультационных услуг ВИ или снизить ее вознаграждение, если по итогам двух кварталов динамика рекламной выручки будет отставать от общерыночной минимум на 4 процентных пункта. Пока оснований для пересмотра условий договора с ВИ нет, уверяет пресс-секретарь "СТС Медиа" Виктория Бакаева. ВИ также, по словам ее представителя Елизаветы Свиридовой, "вполне удовлетворена" сотрудничеством.

Сергей Соболев


Размещение рекламы в эфире федеральных телеканалов в январе-марте 2011 года

Телеканал Целевая аудитория* Показатели за первый квартал 2011 года
Рейтинг (%)** Изменение (процентный пункт) Среднесуточная доля аудитории (%) *** Изменение (%) Используемый потенциал (%) **** Изменение (%) Реализованный рекламный объем (тыс. GRP) ***** Изменение (%)
Каналы, обслуживаемые группой Видео Интернешнл
Первый канал Все россияне старше 18 лет 3 -0,5 17,2 -2,1 88 10 78,914 -1
РЕН ТВ Россияне 25-54 лет 0,8 -0,1 5,1 -0,1 91 6 17,292 -8
ТВ3 Россияне 25-54 лет****** 0,4 -0,1 2,5 -0,7 100 6 13,127 -9
Пятый канал Все россияне старше 18 лет 0,5 0,1 2,7 0,7 86 3 11,047 38
Муз-ТВ Россияне 11-34 лет 0,3 0,1 2,2 0,7 98 9 8,157 86
Семерка (до марта — 7ТВ) Россияне 18-54 лет 0,3 0,2 1,8 1,1 91 2 8,024 240
MTV Россияне 11-34 лет 0,2 0 1,5 -0,6 100 15 5,052 -13
2x2 Россияне 11-34 лет 0,2 0 1,7 0,2 86 18 4,473 20
В целом каналы, облсуживаемые группой Видео Интернешнл Все россияне старше 18 лет 139,316 7
Каналы, создавшие собственные службы продаж, но консультируемые группой Видео Интернешнл
Каналы СТС Медиа
СТС Россияне 6-54 лет 1,5 -0,3 10,9 -1,4 89 1 38,571 -10
Домашний Женщины 25-60 лет 0,5 -0,1 2,8 -0,2 93 10 12,474 -5
ДТВ Россияне 25-54 лет 0,3 0 2 0 100 5 7,502 -3
В целом каналы СТС Медиа Все россияне старше 18 лет 45,2 -4
Каналы ВГТРК
Россия 1 Все россияне старше 18 лет 3 -0,1 17,1 -0,3 95 4 82,043 10
Россия 2 Мужчины старше 18 лет 0,5 0 3,2 0 71 19 7,555 34
В целом каналы ВГТРК Все россияне старше 18 лет 87,384 10
Каналы, обслуживаемые Газпром-медиа и Алькасаром
НТВ Все россияне старше 18 лет 2,7 -0,1 15,1 -0,5 93 10 69,045 5
ТНТ Россияне 6-54 лет 1,4 0,1 9,7 0,7 92 5 30,77 9
ТВ Центр Все россияне старше 18 лет 0,6 0 3,3 -0,2 97 3 13,995 -5
В целом каналы, облсуживаемые Газпром-медиа и Алькасаром Все россияне старше 18 лет 109,196 6
Каналы, независимые от основных селлеров
Звезда Все россияне старше 18 лет 0,3 0 1,8 0 74 6 6,672 11
В целом все телеканалы Все россияне старше 18 лет 387,769 6

*Аудитория, по которой продается реклама. Данные по рейтингу, среднесуточной доле и реализованному рекламному объему приводятся по целевой аудитории каждого канала.

**Процент смотревших данный канал от всего городского населения России.

***Процент смотревших данный канал от всех телезрителей.

****Использованное время под рекламу от максимально возможного по закону "О рекламе" 9 мин. в час.

*****GRP — пункт рейтинга, условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик.

******В 2010 году целевой аудиторией ТВ3 были россияне 18-54 лет.

Источник: TNS Russia, Media Logics, Maxus.

Комментарии
Профиль пользователя