Даже если ФАС примет сторону рекламодателей в споре с Москомархитектурой, число рекламных конструкций в центре будет неизбежно сокращаться. Еще в июне 2009 года общественный градостроительный совет при мэре Москвы утвердил концепцию размещения рекламоносителей внутри Садового кольца, которая предусматривала разделение центра Москвы на несколько зон архитектурной застройки. Для каждой такой зоны специалисты ГУП "Моспроект-3" прописали свой режим размещения наружной рекламы (см. "Ъ" от 28 июля 2009 года). Предполагалось, что потом зональная схема будет расширена и за пределы Садового кольца (см. "Ъ" от 15 июля 2010 года). Концепция должна быть воплощена в жизнь через постановление правительства Москвы, которое за эти годы так и не было подготовлено.