20 крупнейших рекламодателей увеличили расходы на телевизионную рекламу в январе—ноябре 2010 года на 17,2%, до $1,175 млрд, подсчитало коммуникационное агентство Mindshare Russia. Лидером рейтинга остается Procter & Gamble, перечислившее телеканалам почти $150 млн, или на 38% больше, чем за 11 месяцев 2009 года.
В рублях ТВ-инвестиции топ-20 рекламодателей выросли в январе—ноябре 2010 года на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2009-го, до 35 млрд руб., объявило Mindshare. Динамика в долларах: плюс 17,2% и $1,175 млрд. При этом данные за первое полугодие 2010 года, когда эти инвестиции снизились на 4,8%, дают понимание того, что во второй половине года рынок значительно вырос, заключает агентство.
Лидирующие позиции удерживает компания Procter & Gamble: она увеличила инвестиции на 38,2%, до $149,543 млн (см. таблицу). На вторую позицию поднялась Unilever (плюс 26,5% и $92,814 млн). Замыкает тройку лидеров Henkel Group (плюс 22,1% и $90,104 млн), которая в 2010 году вытесняет из топ-3 L’Oreal. Также впервые в топ-20 вошел McDonald’s, раньше занимавший только 22-е место. Почти вся двадцатка демонстрирует положительную динамику. Бюджеты снизили только Danone (на 2,7%), «Вимм-Билль-Данн» (на 9%), «МегаФон» (на 12,6%) и «Балтика» (на 8,8%).
Рост бюджетов во второй половине 2010 года был предопределен сезонными коэффициентами, действующими на каналах, обслуживаемых группой «Видео Интернешнл»: в январе—августе они были более низкими, а в сентябре—декабре более высокими, чем в 2009-м, пишет Mindshare. «С другой стороны, все мы понимаем, что на самом деле положительная динамика в целом связана не только с техническими моментами, а есть объективное следствие возросшего спроса на инвентарь. Влияние кризиса на наш медиарынок в прошлом. И с этим, похоже, вынуждено согласиться большинство рекламодателей. Как следствие, мы должны признать, что инфляционные ожидания рынка оправдываются, и в 2011 году вполне вероятен дефицит инвентаря в наиболее востребованные рекламодателями периоды: март—апрель, сентябрь—ноябрь»,— комментирует Михаил Елисейкин, директор по тактическому планированию и медиаисследованиям Mindshare Russia.
Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2010 году
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Источник: коммуникационное агентство Mindshare Russia.