Рост рекламного рынка не остался незамеченным представителями законодательной власти. Недавно среди депутатов прошел слух, что создается некая лоббистская группа, которая добьется изменения Закона о рекламе и уже к сентябрю вернет на экраны телевизоров рекламу алкоголя и табака. Возможно, слухи имели под собой реальную основу, однако услуги лоббистов остались невостребованными. Оказалось, что производители сигарет и спиртного не заинтересованы в телевизионной рекламе.
Лидерами думского лобби, намеренного заполнить телеэфир выпивающими и курящими рекламными персонажами, называли Георгия Бооса и Геннадия Кулика. Они возглавляют Экспертный совет по вопросам разработки законодательных актов в области виноделия при бюджетном комитете Думы и вполне могли взять на себя защиту интересов производителей и продавцов продукции, телереклама которой сейчас запрещена.
На первый взгляд компании, поставляющие на российский рынок табачную и алкогольную продукцию, должны быть заинтересованы в снятии рекламных ограничений. Ведь именно телевизионная реклама наиболее эффективна в продвижении товаров массового спроса. Однако предложения лоббистов не заинтересовали представителей алкогольного и табачного бизнеса. Так, управляющий по связям с общественностью компании Philip Morris Петр Лидов сообщил Ъ, что о создании думского лобби он слышит впервые. Кроме того, по словам Лидова, Philip Morris не заинтересована в том, чтобы запрет на телерекламу для "табачников", наложенный еще в 1995 году Законом о рекламе, был снят. По его словам, это приведет к тому, что все производители соответствующей продукции будут вынуждены менять правила игры, к которым привыкли за пять лет. Чтобы использовать возможность рекламироваться на ТВ, им придется перекраивать рекламные бюджеты и менять условия ранее заключенных контрактов. А это неизбежно приведет к конфликтам с обслуживающим рекламным агентством.
Руководитель отдела по связям с общественностью компании Roust Владимир Тихоненков считает, что телевизионная реклама для большинства брэндов, которые представляет его компания ("Мартини", "Баккарди"), неоправданно дорога, так как эти напитки рассчитаны на узкую прослойку покупателей.
Впрочем, производителей и продавцов алкоголя и сигарет возвращение рекламы на ТВ пугает не только необходимостью увеличения бюджетов. Петр Лидов считает, что даже если и удастся вернуть такую рекламу на ТВ, то ненадолго. Мировая тенденция такова, что на курение и употребление спиртного с каждым годом накладывается все больше ограничений. И компании не станут рисковать деньгами, чтобы порекламироваться на ТВ пару месяцев, а потом быть изгнанными очередным лобби.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА