В легендарном парижском Доме Christian Dior официально объявлено о замене дизайнера. 17 июля ушел в отставку 52-летний Патрик Лавуа, с 1992 года с успехом представлявший мужскую одежду легендарного дома. Его сменил 32-летний Хеди Слиман, почти год так же успешно работавший в Yves Saint-Laurent. В мире моды появление Слимана в Dior уже называют удачной баталией Тома Форда (главного стратега Gucci и YSL) в борьбе за Dior. Рассказывает НАТАЛИЯ ОРЛОВА.
Отставки в Christian Dior следуют одна за другой. Когда в 1996 году Джон Галлиано был взят в Christian Dior на смену Джанфранко Ферре, многим это казалось чудовищной ошибкой. Сегодня присутствие эксцентричного британца в легендарном французском доме в должности его художественного руководителя устраивает и владельцев, и прессу, и клиентов.
Популярность марки возросла, особенно среди звезд Голливуда. Увеличились и доходы. Например, за первое полугодие 2000 года Дом уже заработал $85 млн (кстати, это на $25 млн больше, чем было заработано в 1999 году). И все это благодаря стараниям Джона Галлиано. И вдруг появляется Слиман, а вернее, появляются Слиман--Форд. Именно это обстоятельство и интригует сейчас модную публику.
Известно, что Слимана, вопреки сложившимся традициям, пригрел и выпестовал не Бернар Арно — владелец концерна Moet Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH), в который входит Дом Christian Dior, покровитель Галлиано и других англосаксов. Хеди Слимана выпестовал и продвинул стратег YSL и Gucci, маркетинговый гений Том Форд. Вначале Слиман, конечно под руководством Форда, работал для Gucci. Да так успешно, что директор Gucci Group NV Доменико де Соле даже поговаривал о создании в ближайшем будущем собственной марки для талантливого новичка. Но с этим, к сожалению, пришлось повременить. Причина? Gucci Group NV приобрела компанию Sanofi Beaute ($1 млрд), контролирующую Дом Yves Saint-Laurent. Возможно, дальновидный Форд слегка скорректировал планы, предугадав для Хеди новые — более заманчивые перспективы.
Правда, для осуществления грандиозных планов Форду потребовалось на год раньше срока выгнать с работы в Yves Saint-Laurent Албера Эльбаза. Хотя, согласно контракту с YSL, израильтянин должен был создавать коллекции pret-a-porter аж для лета 2001 года, отстоять свои права в стычке с напористым техасцем ему так и не удалось. Форд выиграл, и Слиман был принят в Yves Saint-Laurent. Между тем LVMH приобрел 26,7% акций Gucci Group NV.
Судя по всему, Бернара Арно вполне устраивает рыночная стратегия Gucci и фордовские методы ведения дел. Полгода назад он уже пообещал Форду творческое руководство всем LVMH. Но, вероятнее всего, Форд потребовал большего. И снова выиграл. Авансом стало место Патрика Лавуа.
Психологию Форда легко понять: для победы стратегу всегда нужен соавтор — в данном случае талантливый молодой художник с колоссальным потенциалом. Теперь, когда под боком у Галлиано появился Слиман, Том Форд готов к дальнейшей борьбе. LVMH вынашивает планы покупки акций Дома Yves Saint-Laurent. Вкупе с Фордом это лишь вопрос времени. Зачем это Форду? Амбициозный американец сегодня заправляет в YSL всем, но haute couture по-прежнему остается привилегией самого Сен-Лорана. Преемник великого Диора не только полностью отстранил Форда от национального достояния, но и не раз высказывался о сомнительной способности американцев создавать высокую моду. Судя по тому как развивается ситуация сегодня, Форду теперь остается только решить, где именно он хочет практиковаться в couture — у Yves Saint-Laurent или же в доме, где когда-то азам высокой моды учили самого Сен-Лорана.