В Рунете появилось новое платежное средство. Компания "Автокард-Холдинг" представила сервисную интернет-систему e-port, расчеты в которой ведутся по предоплатным карточкам. В области интернет-коммерции платежи с использованием таких карт часто оказываются наиболее эффективным решением.
Одно из самых узких мест в российской электронной коммерции — платежи в Интернете. Традиционно покупки через Интернет оплачиваются с помощью кредитных или дебетовых карт, но в России они мало распространены. Поэтому за купленный в Рунете товар обычно платят наличными: курьер, доставляющий заказ, заодно выполняет и функции инкассатора. Ясно, что масштабы такой интернет-коммерции зачастую ограничены рамками того города, в котором расположен магазин. И только наиболее продвинутые интернет-магазины предлагают сразу несколько способов оплаты товаров, в том числе пластиковой картой.
Заставляя курьеров собирать с покупателей деньги, наши интернет-магазины почему-то игнорировали такую форму оплаты, как предоплатные скретч-карты. Эти универсальные пластиковые карточки удобны, к тому они же безопаснее кредитных, поскольку не содержат никаких персональных данных владельца. С помощью скретч-карт продают услуги телефонные компании, их используют операторы сотовой связи МСС, "Вымпелком" и МТС, компания "МТУ-Интел" продает по таким картам доступ в Интернет, а МПС — доступ к системе "Экспресс-2" для бронирования билетов. Карты предоплаты выгодны не только покупателям, но и поставщикам услуг, поскольку клиенты фактически кредитуют их. Несомненный плюс для интернет-магазинов — то, что при использовании скретч-карты заказанный товар оплачивается сразу и отказ от покупки невозможен. Visa и MasterCard, например, штрафуют он-лайновые магазины, если те превышают определенный лимит по отказам.
Рано или поздно кто-то в России должен был попытаться использовать скретч-карты для оплаты товаров и услуг в Интернете. Сначала появились карты, с помощью которых можно пополнять счета в платежной интернет-системе WebMoney, а на этой неделе — карты e-port "Автокард-Холдинга". Аналогичные "универсальные платежные карты" собирается выпустить и компания "Юниверс Он-Лайн". Отметим, что анонсированная в мае британской компанией Global Internet Billing система предоплатных интернет-карт будет запущена только осенью.
Особую ставку эмитенты e-port делают на возможность моментальной оплаты таких интернет-услуг, доступ к которым потребитель может получить немедленно: коды и пароли доступа к информационным, букмекерским и прочим платным услугам, включая услуги сотовой связи, IP-телефонии и доступа в Интернет. На сегодняшний день к системе e-port подключены провайдеры именно этих услуг: "Би Лайн" и МТС, "МТУ-Информ", "Комстар" и "Глобал Один", а также московский телетотализатор "Телетот". Но чтобы проект оказался успешным, "Автокард-Холдингу" нужно сделать еще две важные вещи: существенно расширить ассортимент услуг, которые можно получить по карте e-port, и создать широкую сеть по продаже самих карточек. Скретч-карты будут пользоваться спросом только в том случае, если их можно будет купить так же легко, как жевательную резинку. А сейчас e-port продаются в 94 точках (в основном на бензозаправках) либо их можно заказать на сайте компании — с доставкой по Москве.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН