Вчера на трех московских автоколонках British Petroleum (BP) с трех до восьми часов вечера всем желающим бесплатно заливали в бензобак 30 литров любого бензина. Это была совместная PR-акция табачной компании Reemtsma и нефтяного гиганта BP Amoco. Большинство водителей, выстроившихся в многокилометровую очередь, ее смысла не поняли.
Любой водитель знает: бензоколонка и сигарета — вещи несовместимые. Только самоубийце придет в голову затягиваться папироской, попутно вставляя "пистолет" в горловину бензобака. Поэтому понять проходившее вчера на трех московских АЗС удалось далеко не всем.
На газоне перед АЗС на Профсоюзной улице красовался настоящий "формульный" болид (на всякий случай с него свинтили двигатель) с наклейками West, McLaren и Mercedes. Мини-супермаркет при заправке был уклеен стикерами с рекламой McLaren и сигарет West — брэнда немецкой компании Reemtsma. Проникновенный голос, приглашающий не только бесплатно заправиться, но и "ощутить атмосферу pit-stop, одного из самых волнующих моментов гонки 'Формула-1'", был слышен в радиусе полукилометра. Как выяснилось, на заправке действительно происходил pit-stop. Пока девушка в рекламной куртке проговаривала водителю текст про сигареты West и спортивные подвиги Мики Хаккинена и Дэвида Култарда (Reemtsma спонсирует команду McLaren с 1997 года), машину обрабатывала целая команда "техников". Человек в черной форме держал перед лобовым стеклом "алебарду", двое надраивали фары, третий заливал бензин, четвертый протирал шины, остальные с умным видом заглядывали под капот. Бригадир в красной куртке командовал: "Ребята, бодрее!" Лица водителей были напряжены — как будто после pit-stop их ждало скоростное кольцо. Молодой человек, видимо, за рулем недавно, при виде резко поднявшейся "алебарды" дернул машину вправо и отдавил ногу механику.
Большинство водителей, дожидавшихся бесплатного бензина, как выяснилось, готовились к акции заранее. Например, владелец синей "восьмерки" Александр специально отпросился с работы: в пробке на проспекте Мира ему дали листовку, где говорилось о готовящейся "халяве".
Всего по 30 литров бесплатного бензина должна была получить тысяча водителей. Бюджет акции не разглашается, но только на бензин было затрачено около 234 тыс. рублей. Кроме того, BP придется уплатить за отпущенные 30 тыс. литров бензина все налоги, как и положено при реализации товара ниже объявленной цены. Интересно, что устроители мероприятия уверяли журналистов, что рекламную акцию проводит только Reemtsma, а BP участия не принимает. Очевидно, компании не согласовали "легенду": все без исключения "пиарщики" нефтяной компании были откомандированы из офиса на бензоколонки.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА