Уже несколько дней жители 15 российских городов могут видеть не совсем обычные рекламные щиты. На них изображен грозного вида мужчина, утверждающий, что поступает правильно, не продавая сигареты несовершеннолетним. Вчера на пресс-конференции представители четырех ведущих мировых табачных компаний пояснили, что имеется в виду.
Вчера представители компаний Philip Morris, JTI, ВАТ и Reemtsma объявили о начале широкомасштабной акции по ограничению продажи сигарет несовершеннолетним. В 15 российских городах размещены щиты с социальной рекламой, а региональные каналы скоро покажут рекламные ролики с призывами не продавать сигареты детям и подросткам. Кроме того, торговые представители табачных компаний проведут воспитательную работу с магазинами с конечной целью отвадить несовершеннолетних от курения. В дальнейшем акция распространится еще на 47 городов. Вся эта борьба с курением обойдется борцам в $500 тыс.
Кстати, за последние полгода в Москве на подобную самоантирекламу уже потрачено $100 тыс. Организаторы акции с гордостью отметили, что около 70% торговых предприятий присоединились к акции, то есть разместили наклейки "Мы не продаем табачные изделия лицам моложе 18 лет". Правда, оценить действенность столичной программы представители табачных компаний затруднились: мол, подростки покупают курево в основном у "неприсоединившихся" бабушек и на рынках.
Кроме того, по утверждению управляющего по связям со СМИ Philip Morris Петра Лидова, на подростков приходятся сотые доли процента от продажи сигарет, эта группа населения в маркетинговых исследованиях табачных производителей не фигурирует. Правда, у Государственного научно-исследовательского центра профилактической медицины Минздрава РФ другие данные: в России курят от 40 до 60% старшеклассников, дети начинают пробовать сигареты с 9 лет.
Как сообщил сотрудник отдела корпоративных отношений ВАТ Евгений Фредынский, борцы с курением разработали методические рекомендации по выявлению подростков, маскирующихся под взрослых: "Мы обеспечиваем продавцов специальной брошюрой, в которой детально описываются повадки несовершеннолетних. Нужно обращать внимание на его неуверенное поведение, в частности, бегающие глаза".
Причины антирекламной активности табачных концернов известны. После того как в 1998 году американские суды принудили их выплатить невиданного размера компенсацию в $206 млрд, табачники обязались тратить часть своей прибыли на борьбу с подростковым курением. Кроме того, в феврале в администрации Клинтона был принят план, согласно которому за каждого нового несовершеннолетнего курильщика концерны должны будут выплачивать штраф в $3 тыс. Выявлять "новобранцев" будут, видимо, по бегающим глазам.
АННА Ъ-КАЛЕДИНА