Минфин готовит российским производителям подарок. Руководитель департамента налоговой политики министерства Александр Иванеев заявил, что к 1 апреля норма рекламных расходов, относимых на себестоимость товара, будет увеличена в 2,5 раза. Первым от этого выиграет российский рекламный рынок — приток денег на него должен увеличиться.
Российские товаропроизводители по сравнению с западными, работающими на отечественном рынке, всегда находились в невыгодных условиях. Крупные иностранные компании, выводя свои брэнды на российский рынок, тратят на рекламные мероприятия столько, сколько требуют законы рынка. Российские же предприятия могут тратить на рекламу ровно столько, сколько предписано письмом Минфина от 1992 года в редакции 1995-го. Согласно этому документу, рекламные расходы, относимые на себестоимость товара, рассчитываются в зависимости от выручки. При этом с увеличением объема реализации инвестиции в рекламу снижаются. Например, при объеме производства до 2 млн рублей на себестоимость относится 2% от объема выручки; если объем производства составляет от 2 до 50 млн рублей, то на себестоимость относится 40 тыс. руб. плюс 1% от объема выручки, превышающего 2 млрд. Все, что тратилось свыше нормы, не считалось рекламными расходами, необходимыми для продвижения товара, и облагалось налогами как прибыль.
Естественно, при такой схеме налогообложения возможности проводить полноценные рекламные кампании лишены не только небольшие, но и крупные предприятия. Изменения, подготовленные Минфином, предоставят больше возможностей по продвижению товара и тем и другим. Как заявили корреспонденту Ъ в Минфине, решение о налоговом послаблении было принято "в интересах потребителей": сегодняшняя схема не позволяет им получать необходимую информацию об имеющихся на рынке товарах.
Впрочем, не исключено, что к принятию подобного решения приложили руку лоббисты крупных рекламных агентств. Рекламные бюджеты западных фирм обычно "осваивают" российские подразделения международных рекламных агентств, российским же рекламистам остается обслуживать отечественные предприятия. Нововведение Минфина позволит последним увеличить отчисления на рекламу. По мнению гендиректора компании "Медиа-сервис Видео Интернешнл" Сергея Васильева, решение Минфина даст возможность российским производителям проводить адекватные рекламные кампании. Впрочем, отменять нормы отчисления на рекламу совсем (как это было до 1992 года) Минфин не намерен — иначе на рекламу будут списывать абсолютно всю прибыль.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА