Вчера агентство IMHO и российское представительство Intel объявили о начале первой в России рекламной кампании интернет-ресурсов на НТВ. Реклама в основном бартерная, и, чтобы начать ее, телеканалу пришлось даже сделать исключение из собственного правила — ведь, согласно распоряжению Владимира Гусинского, агентство "СмартМедиа", продающее на НТВ рекламное время, отныне не имеет права работать на бартерной основе.
Рекламная кампания "TV-NET-ДА!" продлится с 17 февраля по 2 апреля. За это время зрители увидят 300 пятисекундных роликов наиболее "раскрученных" сайтов, среди которых rbk.ru, price.ru, ozon.ru, mail.ru и lenta.ru. Цель проекта — в привлечении в Рунет "свежих" пользователей. По словам менеджера Intel по маркетинговым программам в Восточной Европе Егора Яковлева, многие представляют себе Интернет как территорию высоких технологий и место обитания хакеров. А через рекламу людям можно рассказать, что на сервере price.ru можно ознакомиться с ценами на компьютерное "железо" и программное обеспечение, на rbk.ru узнать свежие новости, а на сервере Ozon.ru купить книги и музыкальные компакт-диски.
Появление первой масштабной рекламы Интернета в традиционных СМИ говорит о том, что Рунет переходит в новую стадию развития. Егор Яковлев считает, что для тех, кто строит свой бизнес в Интернете, настал момент, когда можно создавать собственные бренды, и одной только сети для этого недостаточно. К примеру, владельцы американских интернет-ресурсов сейчас тратят на традиционную, офф-лайновую, рекламу громадные деньги. По данным Competitive Media Reporting, за первые десять месяцев прошлого года суммарный бюджет он-лайновых компаний на ТВ составил $406 млн.
В российском Интернете пока больше перспектив, чем реальных денег. Во всяком случае, Интернет-ресурсы на НТВ рекламируются почти бесплатно. Разъяснительно-рекламный проект "TV-NET-ДА!" стал возможен только благодаря поддержке Intel, оплатившей 50% рекламного времени на НТВ (по данным РБК, $60-70 тыс.), и сговорчивости главы "СмартМедиа" Ольги Барской. Дело в том, что агентство "СмартМедиа", приняв дела у "Видео Интернешнл", ранее продававшего рекламное время НТВ, пересматривает все бартерные сделки. Основная их часть строилась как обмен наружной рекламы на эфирное время канала НТВ. Кстати, запрет на бартер, по информации Ъ, наложил лично Владимир Гусинский, и из-за этого запрета телеканал, по слухам, потерял крупный контракт с сотовым оператором МТС. Однако рынок интернет-рекламодателей еще не сформирован; не сформированы и законы работы на нем. Поэтому рекламная служба НТВ в порядке эксперимента согласилась на бартерную сделку. Подвигнуть "Медиа-Мост" на такой эксперимент могло и то, что в последнее время сам холдинг активно инвестирует средства в российские интернет-ресурсы (хотя среди рекламируемых на НТВ сайтов пока нет тех, в которые вложил деньги "Медиа-Мост").
Сама сделка проходила так. Сначала агентство ARS-Communications за свой счет разместило наружную рекламу НТВ (Евгений Киселев со щита поздравлял москвичей с Новым годом). Затем агентство передало права на рекламу IMHO (учредитель обеих компаний — предприниматель Арсен Ревазов). А за щиты и баннеры НТВ в Интернете IMHO получило эфирное время.
Возможно, первая телекампания интернет-ресурсов заставит руководителей "Медиа-Моста" пересмотреть свой категорический запрет на бартер. Ведь не пойдя навстречу бедным он-лайновым рекламодателям сегодня, канал неизбежно потерял бы их завтра, когда в российском Интернете появятся уже реальные деньги.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА