BLOG: From the head of Zeus Jones
Эдриан Хо, стратег брэндинга
Аксиома, что размер компании не важен для интернет-экономики дает сбой. Сеть только увеличила возможности гигантов. Например, вкладывать в развитие сообществ, поддержку и продвижение. Поэтому звездами комьюнити-маркетинга становятся Coca-Cola и Starbucks, хотя они и не вызывают у потребителя таких чувств, как многие мелкие компании.
BLOG: The Musings Of An Opinionated Sod
Роберт Кэмпбелл, рекламист
В рекламном мире только и говорят о действиях, которые помогут клиентам улучшить корпоративную культуру, не забыть про экологию или, проще говоря, быть любимым и популярным. Но погодите... разве не то же самое мы говорили все последние 30 лет? Называть это "новым взглядом" — ужасно. Еще ужаснее, когда рекламщики ждут, что их клиенты воспримут эти новости с овациями. Неужели мы правда так глупы?
http://robcampbell.wordpress.com
BLOG: What consumes me
Бад Кэдделл, интернет-технолог
Теория организации — это теория информации. При этом цифровые технологии способны улучшать ее качество и влиять на управление ею. Один из инсайтов ранней теории организации заключался в том, что сотрудники должны находиться в одном здании для своевременного получения информации. Так почему бы компаниям не разрешить всем быть в одном интернете вместо того, чтобы вводить оруэлловские запреты?
BLOG: Christopher Penn's Awaken Your Superhero
Кристофер Пенн, гуру маркетинга
Посмотрите на любого известного человека — за его спиной вы увидите целую армию тех, кто работает в тени во имя его успеха. Те, кто рулят машиной персонального брэнда, не ищут популярности. Но именно их работа позволяет воспринимать публичного человека компетентным во многих областях. Это как в клане ниндзя, где слабые стороны прикроют члены клана. В итоге каждый из его членов предстанет экспертом, обладающим навыками всех его участников.
http://www.christopherspenn.com
Барахолка искусства
Джен Бекман держит галерею работ молодых талантов. Сделать их доступными ему помогает формула "200 за 20". Каждый принт из ограниченной серии 200 штук имеет номер, автограф художника, сопровожден его биографией и советами по эксплуатации. И все это за $20.
Битва за идею
Каждый участник комьюнити Battlefront ведет свою маленькую войну, чтобы сделать мир лучше. Опубликовал свой "баттл" (видеообращение) — берись за привлечение общественности. Результат — высокий рейтинг и, конечно же, спасенный мир.
За стеклом
Хотите узнать, сколько зарабатывают у конкурентов или в соседнем отделе? Glassdoor собирает информацию о зарплате и отзывы о работе, не раскрывая имена, а проверяя причастность сотрудника к компании. Учитывается все — вплоть до детализации бонусов и разовых выплат.
Где думается лучше
The Economist собрал коллекцию мест и офисов успешных людей, которым удается придумывать отличные идеи. Кто-то пишет в блокноте, сидя на траве, кто-то окружен кипой документов и гаджетами. Примечания в трехмерной среде объясняют, как именно предметы и обстановка помогают их владельцам креативить.