услышал по радио корреспондент отдела потребительского рынка Павел Белавин
У Федеральной антимонопольной службы (ФАС) проверок радийного рынка на первое полугодие не запланировано, сообщил на днях "Ъ" заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. Проведение такой проверки в будущем в службе пока не обсуждалось.
Проверить рынок в январе пообещал руководитель ФАС Игорь Артемьев (см. "Ъ" от 27 января). Поводом стал проект предложения рекламным агентствам на 2010 год, разосланный ООО "Радио Альянс", созданным в конце прошлого года на паритетных началах вещательной корпорацией "Проф-медиа" (ВКПМ; станции "Авторадио", "Юмор FM" и др.) и Русской медиагруппой (РМГ; "Русское радио", DFM и др.) для совместных продаж рекламы. ООО было готово предоставить агентствам скидки до 70% при условии, что либо весь бюджет клиента, отведенный под радиорекламу, либо большую его часть они отдадут на станции "Альянса". Политика предоставления скидок за эксклюзивность размещения находится "на грани фола", предостерег господин Артемьев.
На условиях анонимности рекламодатели рассказывают, что предложения, возмутившие ФАС, давно получают и от других радиостанций, правда, не в письменном виде. Например, успех Европейской медиагруппы (ЕМГ; "Ретро FM", "Европа Плюс" и др.), основного конкурента "Радио Альянса" (аудитория ЕМГ в октябре--декабре 2009 года составляла 2,31 млн человек против 2,49 млн у ВКПМ и 2,46 млн у РМГ, выручка в 2008-м — 2,33 млрд руб. против приблизительно 3,53 млрд руб. совокупно) принято объяснять именно гибким подходом к продаже рекламы. Официальные прайс-листы ЕМГ не менялись с конца 2008 года, но в ходе переговоров отдельным клиентам, особенно мелким несетевым агентствам, часто удается добиться скидок, сопоставимых с предложенными "Альянсом", утверждают рекламодатели. Но ЕМГ никогда не пыталась оформить свою скидочную политику в виде единого для всех предложения, что не давало повода для претензий ФАС.
"Радио Альянс" тоже легко могло бы избежать этих претензий, если бы чуть-чуть переписало свою оферту. "Если вы принесете не менее такой-то суммы, то мы вам дадим такие-то скидки, это понятно. Но если они начинают говорить что-то про своих конкурентов, к которым нельзя прийти, или им нельзя по более дешевой цене предложить ту же самую рекламу, то это, конечно, ограничение конкуренции",— объяснял в январе господин Артемьев. То есть достаточно было привязать размер предоставляемой скидки не к доле бюджета клиента, а к денежным суммам, например, пообещав определенный дисконт за каждый принесенный $1 млн.
Впрочем, теперь до проверок дело вряд ли вообще дойдет. Представители рекламных агентств рассказали "Ъ", что после внимания со стороны ФАС "Радио Альянс" известило их, что скандальное предложение отзывается. В самом "Альянсе" подчеркивают, что изначально это был только проект. Общей оферты больше не планируется, переговоры, как и у конкурентов, будут вестись с каждым агентством напрямую, так спокойнее.