Подведены итоги конкурса на лучшую фоторекламу фирмы Comstar Telecommunications, проходившего в рамках Первого международного месяца фотографии в Москве "Фотобиеннале-96". Выбор независимых жюри (экспертов-профессионалов в рекламном бизнесе, жюри масс-медиа и зрительского жюри) определил три призовых работы, обыгравших тему коммуникаций. Одна из них снискала к тому же специальный приз Comstar.
Помимо задач чисто эстетических (стимулировать творчество художников в рекламной сфере) и практических (заинтересовать мощных спонсоров) конкурс Comstar преследовал цель прозондировать мнение широкой публики касательно эффективности publicity. Для этого в залах Малого Манежа были расставлены стенды с пятнадцатью уже прошедшими предварительный отбор работами-конкурсантами, посетителям же розданы анкеты. В результате собрали 269 отзывов. Из них следовало "нет" (часто решительное со стороны дам, реже неуверенное, когда высказывались мужчины) по отношению к "обнаженке" и вообще сомнительно-игривым сценам. Таким образом опус Ильи Пиганова "Прочная связь" — три пухленькие нимфетки, скованные цепями, — был оценен лишь журналом "Матадор" (спецприз), который знает толк и в нарочитых опечатках. Дружным "да" отмечала публика незатейливые по решению и наивно-фривольные по смыслу анекдотические сценки, словно заимствованные из старых "Крокодилов" ("Связь без брака" — произведение агентства "База" и Анатолия Ганкевича — приз зрительских симпатий).
Если публика предпочитала давиться смешком перед сценками-"гэгами", то художники-профессионалы ценили профессиональную же изощренность. Достоинства работы "Связь правит миром" (студия "Юг", фото — Юрия Грымова, дизайн Елены Китаевой), получившей приз профжюри, открываются при длительном рассматривании. Правда, зрителю приходится поломать голову, прежде чем он обнаружит разбросанную по плакату надпись-девиз и оценит уж слишком тонкий ассоциативный ход, связующий пару велосипедных седел и субтитр — telecommunications. Так или иначе цель достигнута — хоть таким образом реклама задерживает внимание.
Жюри экспертов mass media, состоявшее из людей с достаточно развитым вкусом и широким культурным горизонтом, отдало предпочтение ненавязчивому фотомонтажу Андрея Шелюто (агентство "База") "Связь в любое время": анонимная фотография телефониста 20-х годов и девиз, выложенный в форме наборного диска, — образец трогательного артистического самоограничения. Отсылка как к истории фотографии, так и к истории телефонной службы снискали этой работе признание не только журналистов, но и самого заказчика — Comstar (спецприз), который как и многие новые русские фирмы жаждет обрести профессиональную генеалогию.
Особое мнение выразил инициатор конкурса, арт-директор Ольга Свиблова. Вопреки отзывам профессионалов, публики и даже заказчика она удостоила спецприза фотобиеннале довольно "болтливую" работу "Помощь идет": три стенда с веселым морячком, отмахивающим семафорными флажками SOS. Впрочем, это награждение следует рассматривать не столько как "утешительный" приз, сколько как демонстрацию воли куратора.
МИХАИЛ Ъ-БОДЕ