в культурное телевидение анализирует спецкор отдела потребительского рынка Сергей Соболев
Министр культуры Александр Авдеев, выступая вчера на правительственном часе в Госдуме, назвал основную беду отечественного телевидения — его зависимость от рекламы. "Сама эта система создает низкопробное телевидение, потому что оно ориентируется на рейтинги,— приводит слова министра ИТАР-ТАСС.— Через рейтинги они (телеканалы.— "Ъ") получают доходы, делают низкопробные работы, которые действуют на подкорку и показывают запретное: насилие, секс и так далее. И потом снова запускают на телевидение". Поучиться России, по мнению господина Авдеева, стоит у Великобритании: "Потому что в этой стране телевидение финансируется из госбюджета, и оно очень высокохудожественное и высококачественное". "Когда мы изымем рекламу из телевидения, будет все в порядке",— заверил депутатов министр. Правда, позже в интервью ИТАР-ТАСС он все же признал, что сейчас "в силу экономических причин" отказаться от телерекламы невозможно, но стоит попробовать это сделать в отдаленном будущем.
Для министра культуры, видимо, откровением станет следующий факт: по своему объему британский телерекламный рынок, даже несмотря на продолжающуюся второй год рецессию, почти в полтора раза превосходит российский: по оценке ZenithOptimedia, это $5,296 млрд против $3,639 млрд в 2009 году. Другой новостью для господина Авдеева, очевидно, должна стать финансовая модель британской телерадиовещательной корпорации BBC, которую он, видимо, имел в беседе с депутатами. Государство если и выделяет BBC деньги, то в виде незначительных грантов. Основной доход BBC — абонентская плата. Удовольствие смотреть телеканалы корпорации, слушать ее радиостанции и пользоваться ее интернет-ресурсами обходится сейчас каждому британскому домохозяйству в £142,5 в год (более 6,3 тыс. руб. по вчерашнему курсу ЦБ). При этом, как свидетельствуют результаты телеизмерений, "высокохудожественное и высококачественное" BBC остро конкурирует с ITV, живущим исключительно за счет рекламы.
Любопытная деталь: даже в добропорядочной Британии далеко не все граждане своевременно перечисляют BBC абонентскую плату. В прошлом финансовом году корпорация недосчиталась 8,9% потенциальных доходов. Итальянский государственный холдинг RAI о таких цифрах может только мечтать. Ему абоненты недоплачивают до 25% причитающихся средств. В своей отчетности за 2008 год RAI сетует, что по этому показателю он лидер среди общественных телеканалов, хотя в Италии самый низкий размер абонентской платы в Западной Европе — €106 в год. Для справки: в Финляндии она достигает €215,45, в Австрии — €263,63, в Швейцарии — €281. Воплотись мечта господина Авдеева в жизнь, Россия, скорее всего, побьет итальянские рекорды по просроченным платежам.
Еще министр, видимо, забыл, что подконтрольный государству "Первый канал" и полностью государственный холдинг ВГТРК остаются крупнейшими игроками на телерекламном рынке. Как констатирует в своей отчетности холдинг "СТС Медиа", "Первый" и "Россия" в силу своего статуса имеют преимущества, которых по определению нет у частных компаний: у "Первого" — бесплатное распространение сигнала, у "России" — прямая господдержка. Впрочем, тому же итальянскому RAI, чтобы худо-бедно существовать, одной абонентской платы оказалось недостаточно: в 2008 году зрители перечислили ему €1,619 млрд, рекламодатели — €1,096 млрд.