С 11 мая программа "Подъем" прекратила свое существование в эфире ОРТ. "Это не скандал, я сам закрыл программу по согласованию с ОРТ", — сказал автор "Подъема" Дмитрий Дибров. Канал же пошел на беспрецедентный шаг, впервые в истории отечественного телевидения объявив открытый тендер на освободившееся эфирное время — в субботу с 7.50 до 11.00 и в воскресенье с 7.50 до 10.30, — в котором могут участвовать все телепроизводители.
"Этот отрезок эфирного времени — утро выходного дня — маленькая копия prime-time, — считает первый заместитель гендиректора ОРТ Кирилл Игнатьев. — Здесь самая различная аудитория — от самых маленьких до самых пожилых". Именно это делает утренний эфир интересным для производителей — на экспериментальном эфирном отрезке можно обкатывать программы, которые претендуют на prime-time. По словам Кирилла Игнатьева (а он считается одним из лучших специалистов по телевизионному программированию), отрезок с 8.00 до 10.30 в выходные отличается от аналогичного времени рабочих дней. Если в будни аудитория меняется каждые полчаса и предпочитает короткие программы, то по выходным аудитория меняется дважды и оптимальный формат передач — 26 минут. Утром у экранов — пожилая аудитория, с 9.30 — детская и молодежная. Потенциальная аудитория утреннего эфира — 14% для всех каналов. ОРТ планирует собирать 7%.
Выходившая до 11 мая передача "Подъем", по словам ее создателя Дмитрия Диброва, собирала сначала 3-4%, затем рейтинг стал падать. "'Подъем' не снимали — я закрыл программу по согласованию с руководством ОРТ, — говорит Дибров. — Передача отличается от ток-шоу, где достаточно однажды вложиться в декорации. 'Подъем' — затратная программа, это компиляция отрезков, которые требовали обновления — нужно снимать новые модули и вкладывать средства. Задолженности и неплатежи ОРТ коснулись всех — но если многие передачи могли выдержать это, мы не могли не получать ни копейки полгода. Мы стали повторяться. И потом, я стал терять реноме в собственном цеху, но главное другое — как я объясню это Спасителю на Страшном суде?"
Кирилл Игнатьев объяснил, почему ОРТ отказалось от программы: "Канал 'Подъем' в последние недели находился в состоянии стагнации — содержание практически не менялось, он был неприемлем для значительной части аудитории — детской и пожилой, и наконец, построение по принципу канала не самое оптимальное для этого времени". "Мы не раз думали с руководством ОРТ, как выйти из положения — меняли верстку программы, вели тактичную совместную работу, но, видимо, с самого начала мы выбрали неверную тактику — нужно было учитывать экономические реалии", — комментирует Дибров.
Задача тендера — на первом этапе получить предложения в виде пилотных программ и отобрать лучшие (пока эфирные отрезки будут заполняться повторами программ и кинофильмами), затем в течение лета обкатать эти программы в эфире. До 1 октября должен определиться победитель — вероятнее всего, их будет несколько: канал намерен показывать в утреннем эфире несколько программ. С 1 октября передачи получат место в новой сетке, тендер будет завершен. Задачей-максимум можно считать идею создать на 1-м канале "авторитетные программы" — такими передачами были раньше "Будильник" и "Утренняя почта". "Это особая связь со зрителями, связь психологии и ТВ", — считает Игнатьев. Дибров также участвует в тендере: "Мы с Эрнстом придумали интересный поворот — 'Ретро-подъем'. Самые модные авангардные видеоматериалы — те, где использовано ретро. Концепцию 'Ретро-подъема' я оформил и подал давным-давно. Здесь должны быть старые дикторы, предметный мир тех лет. Если такая концепция будет принята, я сразу поставлю вопрос о твердом экономическом основании. Хотя в творческом отношении мое предложение весомо, я предвижу минус — это опять затратное дело".
НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА