Вчера Национальная Ассоциация телевещателей (НАТ) совместно с Федеральной службой по телевидению и радиовещанию (ФСТР) провела конференцию "Стандартизация измерений телевизионной аудитории в России". В конференции приняли участие свыше сорока телекомпаний — членов НАТ, 18 ведущих рекламных агентств и 14 социологических фирм. Результатом их работы стало подписание "Соглашения об основных принципах сбора, анализа и коммерческого использования информации о телевещании, телерекламе и телеаудитории".
Проблема определения единого подхода к проведению рейтинговых исследований давно стояла перед российскими телевещателями и представителями рекламного бизнеса. Известные социологические фирмы Russian researh, Comcon и ВЦИОМ руководствовались при оценке аудитории разными принципами, и ни одна из них не давала полной картины "телесмотрения". Большинство рекламистов было вынуждено пользоваться данными нескольких фирм одновременно, обобщая их самостоятельно.
В унификации стандартов исследований заинтересованы и рекламодатели, 85% которых сегодня составляют иностранные компании, четко отслеживающие, на что расходуются их средства. Немногие российские рекламодатели также стали более тщательно планировать свои расходы. Естественно, что рекламные агентства хотят получить документальное подтверждение результативности своей работы.
В начале февраля ФСТР провела семинар, посвященный поиску путей оптимального решения. В течение двух месяцев специалисты ведущих социологических фирм разрабатывали концепцию измерения российской телеаудитории и подготовили документы, излагающие его основные принципы и критерии. С ними согласились около сорока телевещателей и четырнадцать рекламных агентств, подписавших разработанное соглашение. Контролировать его выполнение будет экспертный совет по исследованиям телеаудитории, проект создания которого также обсуждался на конференции.
По мнению президента НАТ Эдуарда Сагалаева, технические возможности отечественных социологических фирм пока не позволяют использовать в измерениях основной принцип западных исследований: регистрацию фактического времени просмотра телепередачи или рекламного ролика путем подсоединения специального устройства к телевизорам интересующей аудитории. Однако за основу были взяты мировые стандарты, и Майкл Тайп, президент крупнейшей в Европе социологической фирмы European Broadcasting Union отметил в целом профессиональный уровень разработки. Эдуард Сагалаев считает, что принятие этого соглашения — первый шаг к созданию квалифицированного подхода к измерениям зрительской аудитории и внедрению на этом рынке новых технологий.
ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА