Компания PepsiCo Inc. намерена осуществить новую широкомасштабную инициативу по пересмотру своих операций с прохладительными напитками за пределами США. Кампания, получившая название Project Blue ("Голубой проект"), по предварительным подсчетам, будет стоить от $300 млн до $500 млн.
"Голубой проект" в первую очередь преследует уже ставшую традиционной для PepsiCo цель: сократить серьезное отставание от главного конкурента — Coca-Cola. Подробно о новом начинании должно быть объявлено 2 апреля, но уже сейчас газета The Wall Street Journal Europe предала огласке основные положения проекта. Планируется, в частности, изменить дизайн банок и бутылок, в которых продукция компании продается на зарубежных рынках. На новых емкостях Pepsi, Diet Pepsi и Pepsi Max будет изображена ярко-синяя жизнерадостная физиономия на голубом фоне, рядом — традиционный логотип компании (отметим, что дизайн упаковки этого продукта PepsiCo не менялся последние пять лет). Голубой цвет избран для того, чтобы сделать заметнее различие между продукцией PepsiCo и Coca-Cola, поскольку последняя злоупотребляет красным цветом в своей рекламе. Планируется также запустить новую рекламную кампанию PepsiCo с привлечением знаменитостей, а также пересмотреть структуру зарубежных производственных и дистрибуторских структур компании.
Пресс-служба PepsiCo пока отказалась давать подробные комментарии, заявив лишь, что на 1996 год запланировано несколько замечательных сюрпризов. В прошлом году чистая прибыль PepsiCo на операциях с прохладительными напитками за рубежом составила $226 млн при доходе $3,6 млрд, что на 16% превышает результаты 1994 года. Объем продаж продукции компании на зарубежных рынках вырос на 8%. Но, несмотря на быстрое развитие бизнеса PepsiCo за пределами США, ее рыночная доля за рубежом все же втрое меньше доли Coca-Cola. PepsiCo получает от международных операций около 30% своих прибылей, тогда как Coca-Cola — почти 80%. Судя по всему, новый план призван исправить эту ситуацию.
АЛЕКСЕЙ Ъ-АЛЕКСЕЕВ