В журналистских отчетах о пятом юбилейном Московском международном фестивале рекламы имена главы телекомпании ВКТ Владимира Ананича и главы агентства "Максима" Игоря Янковского часто фигурировали вместе. Судя по тому, как часто оргкомитет фестиваля (тогда еще принадлежавшего Фонду поддержки рекламопроизводителей) заседал в агентстве "Максима", было ясно, что замышляется нечто. На днях Игорь Янковский, сменивший на посту президента фестиваля Владимира Ананича, рассказал Ъ о своих президентских планах и о том, что ждет фестиваль после того, как он сменил своего владельца.
Все интереснее и все международнее
Московский международный фестиваль рекламы сегодня можно назвать самым престижным из тех, что проходят в России. Однако чем он серьезно грешит, так это отсутствием собственной стилистики и идеологии. Его участники с пятилетним стажем вряд ли возразят на то, что он похож больше на модную тусовку, где после двух достаточно сумбурных дней раздаются (заметим, в весьма скучной обстановке) призы.
Вместе с новым президентом Игорем Янковским фестиваль может обрести и новую идеологию. "Когда мы встретились с Ананичем, Московский международный фестиваль рекламы был фестивалем рекламопроизводителей, — рассказал г-н Янковский. — Я высказал мнение, что глупо уходить в однобокость, и пора под эгидой Ассоциации рекламных агентств делать полноценный фестиваль рекламы. Прошло уже пять фестивальных сезонов: по идее, по задумке — все вроде бы ничего. Но я не считаю, что они все же получились такими, какими должны быть. Причин тому несколько: неудобное помещение 'Президент-отеля', недостаточная организация. По правде, фестиваль возникал, как все в нашем бизнесе, немного стихийно. Сегодня придумали — завтра сделали, а к таким мероприятиям надо относиться серьезно. Сразу же после окончания V фестиваля ряд рекламных фирм, которые серьезно занимаются этим бизнесом, вошли в число учредителей фестиваля и решили, что надо что-то менять".
Первое, чего потребовал от оргкомитета г-н Янковский, — создание дирекции, которая начала бы работать уже сейчас, а не за месяц до фестиваля. И похоже, что заняться есть чем: готовятся к изданию каталоги с конкурсными работами, составляются их видеоверсии. "Мы делаем историю нашей рекламы. Может быть, я не вполне серьезно относился к этому раньше, но теперь понимаю, какой материал в моих руках, — лучшие работы рекламистов из Москвы, Петербурга и, к сожалению, пока очень мало из провинции".
Решено, что фестиваль откажется от насиженного места, т. е. откажется от гостеприимства "Президент-отеля", где, по весьма меткому замечанию г-на Янковского, люди от рекламы мешаются с людьми с чемоданами. "Фестиваль должен проходить в локальном месте. Может быть, в силу свей профессии (Игорь Янковский не только крупный рекламный бизнесмен, но и талантливый театральный актер из известной актерской династии Янковских. — Ъ) я очень люблю Дом кино, который можно было бы арендовать на несколько дней, и он был бы только нашим. Там можно общаться, есть место для банкетов и для деловых встреч. Думаю, что Юлий Гусман пойдет нам навстречу: люди искусства должны помогать друг другу".
VI фестиваль планируют провести в три-четыре дня, вместив в него презентацию каннского фестиваля рекламы "Львы", ставшую уже традиционной частью осенней фестивальной жизни, а также русскую часть европейского фестиваля Eurobest. Правда, освещенный лучами славы настоящих международных фестивалей, Московский фестиваль более представительным не станет — для этого нужны специальные ходы.
А судьи кто?
Смена учредителей фестиваля требует специальных гарантий для участников, что судейство будет честным. Ъ обратился за разъяснениями к г-ну Янковскому.
— Какие гарантии могут быть у соискателей, что судейство будет честным, — ведь вы сказали, что в числе учредителей фестиваля солидные фирмы, у большинства из которых есть собственные студии.
— Все фирмы--учредители фестиваля — конкуренты. К тому же учредители сделали первый взнос, и в дальнейшем фестиваль должен сам себя финансировать. Более того, все мы в будущем рассчитываем на прибыль — нельзя делать дело из чистого альтруизма. Будет сформировано независимое жюри, и я по-прежнему считаю, что оно должно быть международным (в минувшем году жюри возглавил глава русского BBDO Marketing Брюс Макдональд, что вызвало массу толков и дискуссий). Вопреки мнению г-на Грымова, согласно которому русский фестиваль должны судить русские (Грымов высказался и более категорично — он объявил, что впредь не будет участвовать в российских фестивалях. — Ъ). Это один из самых талантливых наших режиссеров, и он имеет право на собственную точку зрения. Однако если мы хотим выйти на международную арену, то должны сделать не маленький фестивальчик, где бы мы сами надавали друг другу призов. Иностранные представители жюри — залог того, что фестиваль будет выдерживать высокие мировые стандарты рекламного творчества.
— Каннский фестиваль очень жестко обходится с теми, кто представляет работы, изготовленные специально на конкурс. Каким будет отношение к этому на Московском международном фестивале?
— Наши агентства пока не могут себе позволить запросто финансировать фестивальные работы. Однако проблема в том, что есть такие заказчики, кто просто разоряется или, купив ролик, не имеет достаточных средств его показать. Режиссер вправе представить его на фестиваль — и тогда его работу могут увидеть, она становится фактом истории рекламы и культуры.
— Сейчас много говорят о защите национального рынка от экспансии транснациональных агентств. Как идеология национального фестиваля согласуется с идеей вхождения в мировое сообщество?
— Мы имеем свои корни, свою культуру — ее надо защищать. Идеология нашего фестиваля — это идеология огромной страны, и на три фестивальных дня мы должны собраться, привлечь как можно больше регионов. Россия имеет свою культуру. Если мы будем выступать в рекламе со своей самобытностью и доказывать своими работами, что это лучшее для русского человека, то наш фестиваль решит сразу две задачи: его узнают в мире и он продвинет наших творцов.
РУМЯНА Ъ-ЦВЕТКОВА