Компании, банки, международные организации и даже правительства обращаются к исследованиям общественного мнения, чтобы понять, как относятся к ним клиенты, покупатели, избиратели. Знаменитый Институт Гэллапа уже несколько лет работает и в нашей стране, изучая среди прочего влияние средств массовой информации на потребительский рынок. Выдержки из материалов прошлогоднего исследования Института Гэллапа в Москве содержат сравнительный анализ аудиторий газеты "Коммерсантъ-Daily" и других СМИ на российском рынке, позволяя сделать довольно неожиданные выводы.
Так, хотя в прошлом году тираж газеты немногим превышал 100 тыс. экземпляров, 167 тыс. москвичей читали каждый номер Daily, и 241 тыс. — не менее половины номеров газеты. А если учесть, что не более 5% москвичей можно отнести к людям с действительно высоким доходом, а 241 тысяча составляет 3,5% населения Москвы, то получается, что Daily достигает большей части своей целевой аудитории.
Почти половину аудитории Daily (41,3%) составляют мужчины в возрасте до 35 лет, одна из лидирующих категорий потребителей дорогих товаров и услуг. Половина читателей газеты — руководители, а 19,2% — владельцы или совладельцы предприятий. Большую часть свободного времени отдают автомобилю 27%, компьютеру 27,5, а занятиям спортом 23% читателей, в ресторанах читатели Daily бывают в 4 раза чаще остальных москвичей. Из алкогольных напитков у них на первом месте пиво (81%), 75% пьет водку, коньяк, джин и виски — соответственно 53%, 46 и 22% читателей. Активно курит примерно половина читателей Daily, предпочитая "мужские" марки Marlboro, Winston, Camel (66%), Dunhill и Rothmans (57% и 51% соответственно) и, конечно же, опережая других москвичей в потреблении дорогих марок вроде Davidoff, Cartier и 555. Мужская часть аудитории бреется при помощи станка (90%), а 95% читательниц Daily повседневно и активно пользуются средствами ухода за кожей.
В 2,5 раза перекрывают читатели Daily общие показатели по уровню обладания бытовой техникой и электроникой, и в 1,5 раза по числу среди них автомобилистов, и это при том, что служебным автотранспортом они пользуются уже в три раза чаще остальных. Банковский счет имеют 47% аудитории, при этом читатели этой газеты составляют 25% от общего числа состоятельных клиентов банков. Почти половина читателей газеты побывали в прошлом году за границей, причем треть из них — более двух раз.