Пока предстоящие выборы заставляют рекламные агентства России активно работать, рекламисты Европы уже подводят итоги года и готовят друг другу подарки. На днях в Москву из Парижа возвратилась член жюри престижного европейского конкурса Epica Awards Наталья Смирнова, которая привезла приятную новость: подарок получат и российские рекламисты. Второй раз в новейшей истории отечественного рекламного рынка "Золотая Эпика" пересечет российские границы. Хотя официальное награждение призеров фестиваля состоится только 13 января, мы уже можем назвать имя ее счастливого обладателя.
Наступающий год грозит нарушить привычную расстановку сил в соотношении рекламных фестивалей на европейском континенте. В кулуарах Epica Awards оживленно обсуждались слухи о возможном бойкотировании рядом стран каннского рекламного фестиваля Lions — из-за несогласия с политикой правительства Жака Ширака в отношении ядерных испытаний. В числе возможных "отказников" называли Японию, Австралию и даже США, где производится добрая половина всей мировой рекламы. Если бойкот станет реальностью, фестиваль в Каннах — самый престижный из всех рекламных смотров в Старом Свете — резко потеряет в весе.
Учитывая это, многие агентства поторопились прислать самые новые работы на "Эпику", отметившую свой девятый юбилей. Всего в конкурсе приняло участие 3937 роликов и 873 печатных работы. Для того чтобы оценить такое количество работ, организаторам пришлось впервые ввести промежуточную ступень отбора — так называемое Pre-selection Jury. Число участников "Эпики" увеличилось на 17%, причем основной прирост был достигнут за счет агентств из Восточной Европы. Гораздо заметнее стали агентства Болгарии и Польши (кстати, награждение будет проведено в Варшаве). Отрадно, что в конкурсе приняло участие вдвое больше агентств из России — 25 против 12 в прошлом году. В их числе оказались Video International, "Аврора", "Иван!", "Бегемот", именитые Matshbox, Direct Design и Agey Tomesh. Самого впечатляющего успеха добилось малоизвестное московское агентство "Омега".
"Омеге" достался приз за ролик пива "Август" Московского пивоваренного завода. Этот клип, сделанный для показа в кинотеатрах Великобритании, почти не видели в России. Сюжет "золотого" ролика, снятого в незамысловатой черно-белой гамме, прост: рабочие работают, а потом устраивают забастовку: "Не будем продолжать работу, пока наши права не будут защищены — не будем работать до августа!" И после кадров известных августовских событий появляется бутылка пива "Август".
Жюри присудило этой работе "Золотую Эпику" в категории "Алкогольные напитки". Учитывая, что из 32 номинаций золотые награды получило чуть более десятка работ, эту оценку можно назвать более чем высокой — при этом весь бюджет ролика, по данным Ъ, составил всего $20 тыс. По словам Натальи Смирновой, члены жюри назвали стиль режиссера "русским", сравнив его работу с фильмом "Броненосец Потемкин" Сергея Эйзенштейна. Пикантная деталь заключается в том, что ролик "Август", представленный российским агентством, снял английский режиссер Роберт Кромби. Он работает в России уже около трех лет, успел поучаствовать в адаптации роликов Mars для российского рынка и снять известный ролик для Kettler. Таким образом, присуждение награды отразило одну из тенденций на российском рынке рекламы — привлечение иностранцев или специалистов, прошедших обучение в российских отделениях западных рекламных агентств.
Остальным российским участникам повезло меньше. Ролик Павла Чухрая для "РИКК-банка", получивший практически все возможные награды в этом году и являвшийся явным лидером в Каннах и Портороже, в борьбе за "золото" в своей номинации уступил ролику турецкого банка. В финал вышла работа режиссера агентства "Аврора" Вячеслава Бубнова "Театр", а среди печатной рекламы была отмечена идея с "вырезанной" машиной для марки Clifford ("Угнали?"), воплощенная агентством "Бегемот" на десятках рекламных щитов на московских улицах. Довольно высоко был оценен рекламировавший устройство "Фумитокс" для уничтожения комаров. Грандам же отечественной рекламы — Тимуру Бекмамбетову и Юрию Грымову - не досталось ничего. Так полюбившиеся в России ролики Грымова для журнала "ТВ-парк" получили очень низкий балл. Слабым утешением для российских рекламистов выглядят заверения Натальи Смирновой в том, что "российская тематика" пользовалась большим успехом на фестивале. К примеру, в борьбе за главный приз фестиваля — Epica d`Or — участвовал ролик итальянской компании Atlas, в котором космонавт из СССР приземляется на территории современной Украины; во многих роликах были использованы Кремль, Красная площадь, Борис Ельцин и прочие традиционно связываемые с Россией символы.
В целом, фестиваль показал, что юмор продолжает оставаться наиболее эффективным решением для любой телерекламы, претендующей на фестивальные призы. В то же время сюрреализм и шоковость уступают место естественности или "реализму". Именно это, вероятно, пленило жюри в рекламе джинсов Levi`s, попавшей по итогам голосования в пятерку лучших роликов. Простой и весьма возможный в реальной жизни сюжет: двое молодых людей, переживших жизненные драмы, — Он и Она — случайно встретились в кафе и неожиданно влюбились, найдя таким образом новый смысл в жизни, а одинаковые лейблы на джинсах стали одной из сближающих их деталей. Поражением рекламы, использующей элементы неестественного и отвратительного, стал провал работы знаменитого англичанина Тони Кэя (агентство Tony Kaye Films Ltd.) для Nina Ricci, снятой в той же стилистике, что и его известная реклама для Dunlop. Зато другой его ролик для Volvo, сделанный в подчеркнуто реалистичной манере, попал в пятерку клипов, соперничавших за Epica d`Or.
Обладателем главного приза стала серия роликов для BBC Radio. Здесь была сделана попытка символически показать, как передаваемые в эфире новости складываются в образы на подсознательном уровне. Эту работу невозможно пересказать — как нелегко описать и показанное в ролике проникновение радиоволн в сознание и процесс рождения в сознании картин под монотонный голос диктора, вещающего что-то про очередные смерти из-за употребления героина... Впрочем, отчаиваться не стоит: если учесть, что Epica Awards пользуется славой фестиваля, задающего новые ориентиры для европейской рекламы, нам предстоит в ближайшее время увидеть немало подобных рекламных роликов. Презентация Epica Awards состоится в Москве в апреле, так что у рекламистов и зрителей есть шанс увидеть лучшие работы фестиваля.
АНДРЕЙ Ъ-БУХОВЦЕВ