Российский рынок средств по уходу за волосами долгое время делили между собой две крупных косметических фирмы — германская Wella и французская L`Oreal. При этом сферы их влияния до последнего времени строго разграничивались: немецкая фирма работала главным образом с парикмахерскими салонами и делала акцент на профессиональной косметике. Французы, напротив, специализировались на поставках препаратов, предназначенных для ухода за волосами в домашних условиях. Теперь ситуация начала меняться: в ГУМе рядом с фирменным магазином L`Oreal появился и первый Wella shop.
Фирм, производящих косметику для волос, много, однако нас интересуют наиболее известные фирмы, предлагающие полный спектр препаратов для ухода за волосами — шампуни, краски, лечебные средства и средства для укладки. Лидером этого сектора рынка является L`Oreal, чья продукция буквально заполонила прилавки наших магазинов (к примеру, косметическая секция в Петровском пассаже полностью отдана L`Oreal). В продаже есть всевозможные шампуни и бальзамы линии Elseve, краски для волос Casting и Recital Performance. Здесь можно купить молодежную серию Studio Line, в которой Studio Express — шампунь и бальзам-ополаскиватель в одном флаконе и препараты для укладки волос.
Широко представлена и продукция подразделения L`Oreal — Laboratoires Garnier. Для любителей всего натурального — шампуни Ultra Doux, краски Belle Color, "прозрачная" линия препаратов Neutralia для волос и тела.
И в каждом магазине — красочные стенды и многочисленные инструкции ко всем сериям L`Oreal — фирма ведет разъяснительную работу с покупателем, заодно рекламируя собственные средства.
На первом этаже ГУМа есть секция, где не найдешь средств L`Oreal, зато можно купить препараты немецкой фирмы Schwarzkopf, очень популярной в России в недавнем прошлом. Правда, выбор не слишком богат: представлены только лечебная серия Schauma (шампуни и бальзамы-ополаскиватели на травах) и средства для укладки Taft. Здесь же продаются разработанные специалистами американской фирмы Revlon средства серии Flex — шампунь и кондиционер с бальзамом для шести типов волос. Есть и специальная линия Flex & Go — шампунь и кондиционер в одном флаконе. Для укладки волос имеются мусс и лак: для сильной или очень сильной фиксации и для вьющихся волос. Надо сказать, что Revlon довольно скудно представлен на нашем рынке, в магазинах очень редко встречаются полные линии.
Похоже, фирма Wella решила наконец изменить не слишком благоприятный для себя расклад и начала бороться за покупателей не только с помощью профессиональной косметики в парикмахерских салонах, но и на московских прилавках. На прошлой неделе в ГУМе открылся фирменный магазин. Причем впервые в практике фирмы в нем представлена не только продукция Wella, но и продукция ее дочерних парфюмерно-косметических фирм — Rochas, Scannon, Mulhens, Rene Garraud. Здесь собрано практически все, что производит Wella для российского рынка: 18 оттенков краски для волос, 10 оттенков пены, средства для химической завивки в комплекте с бигудями, всевозможные лечебные и обычные шампуни и бальзамы для всех видов волос, средства для укладки: лаки, гели, пенный лак, пена для формирования локонов, воск и крем.
Впервые появились на российском рынке средства Wella для ухода за чувствительной кожей лица и тела с лечебным эффектом, а также некоторые парфюмерно-косметические препараты дочерних предприятий фирмы, например последнее произведение популярной в России фирмы Rochas — духи Tocada, получившие премию 1995 года. Или духи другой не менее знаменитой фирмы, Mulhens, — "Шахи" и "Галилео". Вся парфюмерная продукция представлена полными линиями, куда входит обычно до 11 наименований.
В магазине "Сирень" на Новом Арбате Wella, в отличие от ее "конкурента" L`Oreal, представлена довольно скромно — только препаратом для завивки. Впрочем, недостаток немецкой косметики восполняют моющие средства для волос — шампуни и бальзамы на травах серии Schauma фирмы Schwarzkopf. Также здесь можно приобрести самую полную лечебно-восстановительную линию фирмы Glis Kur. В "Сирени" также представлена гамма оттеночных шампуней и мягких красок недавно появившейся на российском рынке американской фирмы Rilken.
НАТАЛЬЯ Ъ-ГРИДНЕВА