В Москве состоялось общее собрание Общероссийской ассоциации региональных телекомпаний, президентом которой является Сергей Лисовский. Группа компаний Лисовского предлагает членам ассоциации участие в коммерческих проектах. Региональные телекомпании уже заявили о готовности участвовать в распространении первого в России музыкального канала "К-10". Ассоциация разрабатывает также стратегию выхода на региональный рекламный рынок и концепцию объединенного рекламного агентства.
Изобретательности Сергея Лисовского, позже конкурентов начавшего развивать свой бизнес на региональном телерынке, можно позавидовать. Благодаря созданию ассоциации ему удалось не только сэкономить время, необходимое для поиска партнеров в регионах, но и запустить эффективный механизм взаимодействия с региональными студиями. Консультации, на которые периодически собираются члены ассоциации в Москве, позволяют группе компаний Лисовского активно продвигать в регионы свои проекты. На последнем заседании речь шла о возможностях, которыми располагает компания "Премьер-фильм" в области организации кинопоказа на региональном ТВ, а также о распространении популярного в Москве журнала "ТВ-парк" со специальными вкладками с телепрограммой региональных студий.
Одна из наиболее важных задач, стоящих сейчас перед г-ном Лисовским, — создание региональной сети распространения канала, полное название которого "К-10 музыкальный канал". Как известно, это совместный проект Biz Enterprises, компании "Космос-10" и фирмы ЛИС`C. По мнению главы Biz Enterprises Бориса Зосимова, канал весьма перспективен с точки зрения рекламодателей. Состав аудитории тематического канала постоянен, что позволяет проводить эффективную рекламную кампанию.
Первый российский музыкальный канал будет сочетать в себе особенности "молодежного" MTV (достаточно агрессивного по музыке и видеоряду) и еще одного западного канала VH1 (более консервативного музыкального телевидения "для взрослых"). Создатели "К-10" не ограничивают себя в выборе музыкального материала — это будут клипы MTV, VH1 или других западных каналов. Кроме того, по словам г-на Зосимова, зрительский интерес к русской музыке столь же велик, как и к западной. Поэтому половину вещания канала будет составлять отечественная продукция. Однако исследования показали, что музыкальные пристрастия аудитории разных регионов различны: в некоторых областях любят западную музыку, в других предпочитают ей русскую. Региональным телекомпаниям Зосимов обещал большую степень свободы: возможность "раскручивать" в рамках канала местных музыкантов, создавать свои передачи. Однако канал должен иметь единый облик. Транслировать передачи предполагается через спутник, однако пока в регионы придется отправлять гонцов с кассетами.
Как известно, региональное ТВ, не имея хорошей технической базы и больших средств, не может производить качественную продукцию в большом количестве. Именно это позволяет центральным каналам и компаниям расширять свою деятельность в регионах. В последнее время в региональном эфире становится все теснее — многие уже заключили договоры с ТВ-6 или НТВ. С другой стороны, и региональные компании конкурируют между собой, доказывая потенциальному партнеру в Москве свою перспективность и привлекательность.
Очевидно, что многие проблемы регионального телевидения сейчас решаются в Москве. Здесь представители региональных компаний выбирают себе сильных партнеров. Ассоциация разрабатывает стратегию организации рекламного бизнеса в регионах: планируется создание нового рекламного агентства, возможно, с участием компаний, уже работающих на региональном рынке. Пока что региональный рынок рекламы не структурирован, московские компании действуют здесь достаточно хаотично, предоставляя свои программы на условиях рекламного бартера. Конкуренция между держателями рекламного времени возрастает, что позволяет рекламодателям успешно использовать противоречия между участниками регионального рекламного рынка.
Идея создать единую структуру, занимающуюся покупкой и продажей региональной рекламы, поэтому представляется вполне перспективной. Пока рекламодатель не может быть уверен, что его ролик увидели зрители регионального телевидения. А проведение специального мониторинга под силу только сильному рекламному агентству или группе компаний. Если ассоциации действительно удастся создать такое агентство, региональные студии получат инструмент для проведения согласованной политики ценообразования и могут стать активными игроками на рекламном рынке.
НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА