Занимающее тринадцатую позицию в рейтинге Advertising Age международное агентство Bozell Worldwide объявило о прекращении своих операций на российском рынке. После двух лет работы на местном рынке Bozell принял решение доверить американскому агентству YAR Communications представлять свои интересы в России. YAR Communications, чья специализация — мультикультурный маркетинг, будет обслуживать таких клиентов Bozell, как корпорации Heinz и De Beers.
Один из ведущих операторов на международном рекламном рынке (по итогам 1994 года оборот составил $2 млрд) — агентство Bozell имеет офисы в 50 странах. Свое представительство в России агентство открыло в 1993 году, и решение свернуть российский бизнес после двух лет работы на рынке по крайней мере неожиданно.
Международные агентства начинают осваивать новые рынки после того, как заинтересованность в них высказывают их крупнейшие клиенты. После открытия представительств Lintas и Leo Burnett деловая пресса отметила, что в России наконец присутствует вся первая десятка мировых агентств. Агентство Bozell стало первым, отказавшимся от планов развития своего бизнеса в России. Важнейшие клиенты агентства, среди которых Merrill Lynch, Chrysler Corp., American Airlines, Nestle, Samsung и другие, либо пока мало заинтересованы в российском рынке, либо уже обслуживаются в других агентствах. Наиболее же вероятное объяснение решения Bozell — российский рынок пока не рассматривается им как стратегический.
Решение доверить агентству YAR Communications представлять интересы Bozell в России, видимо, продиктовано давним сотрудничеством компаний. Агентство YAR Communications, основанное выходцами из России — Юрием и Анной Радзиевскими, является одной из ведущих рекламных фирм в США, специализирующихся на мультикультурном маркетинге. Агентство Радзиевских неоднократно консультировало клиентов Bozell по поводу адаптации их рекламы для российского рынка. "Для YAR Communications соглашение с Bozell — серьезный шаг, который позволит упрочить позиции на российском рынке. В отличие от Bozell мы не имеем мировой сети агентств (оборот YAR в 1994 году составил порядка $150 млн). И на новые рынки приходим, не имея списка клиентов. Так что вынуждены бороться за каждый заказ", — говорит г-н Радзиевский. Московское отделение YAR Communications будет обслуживать прежних клиентов Bozell — концерн Heinz и корпорацию De Beers, осуществлять рекламную кампанию торговой марки Ariston, принадлежащей компании Merloni, и т. д.
В 1993 году агентство Bozell получило известность в России благодаря крупному заказу от Госкомимущества — агентство проводило имиджевую рекламную кампанию программы приватизации. Запущенная как раз в канун предыдущих парламентских выборов, она вызвала много критики. Рекламный слоган "Ваш выбор — выбор России" был истолкован как косвенная реклама партии Гайдара. Тем не менее благодаря этой кампании менеджеры Bozell получили, по отзывам г-на Радзиевского, обширные связи в регионах. "Многие из этих специалистов продолжат работать с нами. И в ситуации, когда региональные центры все больше интересуют наших клиентов, их знания могут быть весьма полезными," — считает Юрий Радзиевский. В частности, компания Heinz несколько недель назад открыла в Ставрополе завод по производству детского питания, а Ariston провела презентацию во Владивостоке.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА