Запущенная летом этого года в Западной Европе рекламная кампания вермута Martini & Rossi недавно добралась до России. Ее осуществляет на местном рынке рекламное агентство McCann-Ericson, корпоративным клиентом которого и является Bacardi-Martini B.A. Рекламный бюджет кампании Martini & Rossi в России составит порядка $1 млн.
В минувшее воскресенье фестиваль прессы "Гонг`95" назвал газету "Рекламист" лучшим профессиональным изданием, пишущим о рекламе. Как удавалось выяснить Ъ, у "Рекламиста" большие планы — с начала 1996 года он станет полноцветным журналом и будет выходить ежемесячно.
Расширить свои операции в Восточной Европе и на Ближнем Востоке намерено агентство Leo Burnett Worldwide Inc. Представитель компании сообщил агентству Reuter, что в ближайший год к 64 представительствам Leo Burnett должно добавиться еще 11.
Дух авантюризма в стиле "сладкой жизни" на море
Как утверждают создатели рекламы Martini & Rossi, их задачей было подчеркнуть средиземноморское происхождение этого напитка и представить его как часть европейской классики. Рекламная серия Martini выполнена в черно-белом цвете и построена на нескольких эпизодах "путешествия по Средиземноморью" 60-х годов, где действует самоуверенный молодой искатель приключений, способный без единого слова увести у стареющего ловеласа чувственную блондинку. Итальянская Corriere della sera усмотрела в роликах ностальгический намек на "сладкую жизнь" в Санта Маргерите или на Капри, где крашенные блондинки и плейбои разъезжают в кабриолетах. А La Stampa не постеснялась назвать нового героя Martini "благородным пиратом".
Gloria di vivere, радость жизни — такова идея, объединяющая это путешествие. При этом напиток Martini предстает отнюдь не как нечто самодостаточное, но как непременный атрибут героев, получающих наслаждение от жизни как таковой. Martini оказывается внутри нее и от этой жизни неотделим. А сцена, свидетелями которой становятся зрители, — лишь краткий эпизод из истории искателя приключений, о чем авторы серии напоминают фразой: "В это время в..."
Репутация стоит целого яблока
Видимо, в это время на фестивале прессы "Гонг`95" определяли, какое же профессиональное издание, пишущее о рекламе, будет признано лучшим. Вряд ли стоит удивляться, что этого звания удостоилась газета "Рекламист". Издание существует меньше года — его первый номер появился в декабре 1994 года, и с тех пор в свет вышло всего пять выпусков. Тем не менее репутация "Рекламиста" в профессиональных кругах уже настолько высока, что такая оценка жюри не вызывает ни малейших возражений.
В качестве приза "Рекламисту" досталось целое нефритовое яблоко. Обычно оно распиливается на отдельные дольки и вручается профессиональным рекламистам — призерам Московского международного фестиваля рекламы. На фестивале прессы Фонд поддержки рекламопроизводителей, который уже на протяжении пяти лет вручает свои золотые дольки на профессиональном фестивале рекламы, видимо, решил, что лучшей газете дольки будет мало. Утверждают, что яблоко Московского международного фестиваля рекламы должно напоминать о райском яблоке — первой в истории человечества рекламной акции, увы, далеко не безобидной.
Газета "Рекламист" издается одноименной фирмой, входящей в рекламную группу Alfred Genser. С начала 1996 года она превратится в полноцветный журнал, который будет выходить ежемесячно тиражом 10 тыс. (сейчас тираж газеты — 50 тыс. экземпляров). По словам главного редактора "Рекламиста" Елены Решетовой, "один раз в два месяца в `Рекламисте` будет выходить посвященный проблемам маркетинга журнал в журнале".
Leo Burnett устремился на Восток
Рекламное агентство Leo Burnett Worldwide Inc. сообщило, что планирует распространить операции на Восточную Европу и Ближний Восток. План предусматривает создание в течение ближайших 12 месяцев 11 отделений агентства. Leo Burnett появится в столицах Болгарии, Эстонии, Израиле, Казахстане, Латвии, Литве, Румынии, Словакии, Словении, Сирии и на Украине. За последние четыре года агентство открыло свои представительства в Будапеште, Праге и Варшаве. В апреле оно появилось в Москве, офисы в Алма-Ате и Киеве начнут работу до конца 1995 года. По словам представителя Leo Burnett, два из действующих в Восточной Европе офиса "уже работают со скромной прибылью" — какие именно, он не назвал. Оборот в Будапеште в 1994 году составил порядка DM13,5 млн, в Варшаве — DM29 млн, а в Праге — DM22 млн.
Восточноевропейскую экспансию Leo Burnett координирует из Франкфурта-на-Майне. "Большинство рынков в Центральной и Восточной Европе пока еще малоразвиты, и доход от них будет ограниченным", — считает вице-президент европейского подразделения компании Рейнер Эрферт. Однако потенциал региона огромен, и компания рассчитывает прежде всего на российский и польский рынки. В Польше компания уже заработала $20 млн. На сегодняшний день агентство Leo Burnett со штаб-квартирой в Чикаго уже имеет 64 представительств в 54 странах. Как сообщает агентство Reuter, для освоения новых рынков Leo Burnett предполагает как открывать собственные представительства, так и создавать совместные предприятия с местными агентствами. Не исключается в отдельных случаях и покупка преуспевающих агентств.
В усилении позиций Leo Burnett в регионе заинтересованы прежде всего такие его клиенты, как Philip Morris, Procter & Gamble, United Bisquits и Fiat. В бюро Leo Burnett во Франкфурте, Амстердаме и Лондоне российские сотрудники компании прошли специальную подготовку. Сейчас здесь таким же образом тренируют персонал для агентства в Алма-Ате. Российское отделение возглавляет 48-летний Эдуард Морадпур, который с 1977 года работал в парижской конторе Leo Burnett, а с 1989 года возглавлял московский офис Carat.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА