Минувшая неделя оказалась на удивление банальной. Джинсовые компании продолжали давать объяснения по поводу абсурдных обвинений, американские табачные компании — воевать с правительством. Во Франции объявлены результаты очередного конкурса рекламного плаката, а в России избран новый президент Ассоциации рекламных агентств.
От порнографии до воровства — один шаг
Борцам за нравственность, похоже, понравилась роль цензора рекламной продукции крупных джинсовых компаний. Еще не затихли страсти вокруг недавней рекламной кампании джинсовой линии Calvin Klein (напомним, компанию и ее рекламное агентство CRK Advertising обвинили в распространении детской порнографии), как разразился новый скандал. На этот раз компания Levi Strauss & Co была обвинена в поощрении воровства. Повод — новая рекламная кампания брюк Dockers, в рамках которой на автобусных остановках в Нью-Йорке и Сан-Франциско появились рекламные щиты, где под прозрачным пластиковым покрытием с рекламным слоганом "Классные штаны!" лежала пара настоящих Dockers, ценой в $55.
Поход против Levi Strauss возглавили мэры Нью-Йорка и Сан-Франциско — Рудольф Джулиани и Фрэнк Джордан. Отметив, что реклама Dockers обращена к самым низменным инстинктам человека, они потребовали ее прекратить. Наученная горьким опытом Calvin Klein, против которой ополчились агенты ФБР, компания Levi Strauss сочла за благо выполнить требования городских властей, хотя и отвергла все обвинения. "Мы просто хотели показать потенциальным потребителям реальный товар", — заметила представитель компании. Тем не менее 40 рекламных щитов в Манхэттене и еще 30 в Сан-Франциско должны быть демонтированы к концу этой недели. Если, конечно, до тех пор не будут украдены — по словам представителя Levi Strauss & Co некоторые щиты уже были взломаны.
Табачные компании выступают против курения
Компания R.J. Reynolds Tobacco Co. сообщила о начале в ближайший вторник новой акции, направленной на борьбу с детским курением. В отличие от аналогичных проектов других производителей табака, Reynolds намерена поднять и вопрос об эффективности нынешней государственной политики борьбы с этой проблемой. С полос 25 национальных газет компания задаст один и тот же вопрос — "Помогают ли бюрократы в борьбе с детским курением?". Судя по всему, новая акция компании Reynolds — ответ на летние инициативы администрации Клинтона, направленные на борьбу с детским курением, в частности, запрет на красочную рекламу табачных изделий. Особенно противников курения раздражал Джо Кэмел — персонаж рекламной кампании сигарет Camel, который, как утверждают оппоненты Reynolds, пропагандирует сигареты среди детей и подростков.
Видимо, одним из аргументов R.J. Reynolds Tobacco Co. против ограничений на табачную рекламу, может стать и решение Верховного суда Канады, о котором стало известно на этой неделе. В минувший четверг суд признал неконституционным Закон о контрактах на табачные товары, предусматривающий тотальный запрет на рекламу табачных изделий и табака в Канаде. Закон этот вступил в силу в 1989 году и с тех пор рассматривался чуть ли не как эталон противниками курения в разных странах мира. С отменой закона становится недействительным и требование к табачным компаниям детально описывать на пачках сигарет, какой именно вред приносит курение.
Гран-при и есть, и его как бы нет
В то время как на американском береге Атлантики рекламные страсти разгорелись необычайно, устроители парижского конкурса рекламного плаката сетовали на их отсутствие и снова заговорили о кризисе на французском рекламном рынке. По словам членов жюри, уже второй год подряд они находятся в затруднительном положении — присуждать Гран-при или нет. Качество представленных на конкурс 1340 рекламных плакатов было не хуже, чем в предыдущие годы, но и не лучше. На конкурсе отмечалось, что рекламы стали более болтливыми, что текст все чаще сопровождает изображение и рекламы стали больше походить на простые объявления. Тем не менее Гран-при был присужден, и по словам председателя жюри Николя Моннье, "застой в рекламе не означает, что рекламные агентства не заслуживают своих призов".
Гран-при был присужден рекламе VW Golf TDI рекламного агентства DDB, в которой были использованы подписи Патриса Леконта, Гарцимора и Филиппа Леотара. Это первый случай присуждения приза рекламе, содержащей только текст.
Остальные призы получили агентства Euro RSCG за рекламу телеканала Canal+, Opera RLC за рекламу общественной организации Solidarite Sida и агентство Yong за рекламу Kodak.
Хобби президентов — война с привилегиями
На этой неделе ежегодная конференция Ассоциации рекламных агентств России избрала своим новым президентом на годичный срок Владимира Евстафьева, руководителя агентства "Максима". В интервью "Постфактуму" г-н Евстафьев заявил, что на посту руководителя Ассоциации он будет отстаивать интересы отечественных рекламных агентств. По словам Евстафьева, в России сложилась парадоксальная ситуация: в отдельных сферах рекламной деятельности привилегии имеют иностранные фирмы — это касается прежде всего наружной рекламы и рекламы на ультракоротких волнах радиостанций, созданных на деньги западного капитала. В настоящее время Ассоциация рекламных агентств России начала подготовку к Пятому Московскому международному фестивалю рекламы, который пройдет в Москве в ноябре этого года. Владимиру Евстафьеву 41 год, по специальности — химик-технолог, в рекламном бизнесе с 1989 года. До него главой Ассоциации был президент агентства "Аврора" Владимир Филиппов.
ГАЛИНА Ъ-БОЛЬШАКОВА