Рекламное агентство Carat (принадлежит британской Aegis Group) отказалось от дальнейшего участия в тендере на закупки федеральной рекламы и стратегическое планирование для сотового оператора "МегаФон". В письме на имя гендиректора "МегаФона" Сергея Солдатенкова (есть в распоряжении "Ъ") гендиректор Carat Владимир Новосельский указал, что процедура тендера непрозрачна и необъективна, так как не соответствует "индустриальным стандартам, принятым Ассоциацией коммуникационных агентств России". "Свой тендер мы проводим строго в соответствии с российским законодательством",— парирует представитель "МегаФона" Татьяна Зверева. Она отмечает, что оператор впервые проводит открытый тендер, условия которого были размещены на сайте компании. Помимо Carat в тендер были допущены агентства ZenithOptimedia (входит в группу Vivaki), Universal McCann (АДВ), OMD Media Direction (BBDO Russia) и две компании группы Optimum Media OMD, многолетнего партнера "МегаФона". Из тендера также вышло и ZenithOptimedia, утверждают два источника "Ъ" на рынке. В агентстве от комментариев отказались.
"МегаФон" входит в десятку крупнейших рекламодателей России. Его медиабюджет в 2008 году эксперты оценивают в $114 млн. Предыдущий тендер "МегаФон" проводил в конце 2007 года. Тогда в финале группа Optimum Media OMD победила Universal McCann.
Сергей Ъ-Соболев