Скорректировав собственную политику на мировом рынке модной продукции, известная американская фирма Estee Lauder стала более требовательна к своему "лицу" и к собственным планам. Теперь эту старейшую американскую марку будет представлять не длинноногая и эфемерная топ-модель Паулина Парушкова, а более живая и естественная англичанка Элизабет Харлей. К тому же фирма меняет тактику в отношении знаменитых сезонных коллекций: с осени 1995 года коллекция макияжа не будет меняться полностью, а лишь дополняться новыми элементами. Обо всем этом вице-президент фирмы по public relation Энн Лютер рассказала обозревателю моды Ъ НАТАЛИИ Ъ-ОРЛОВОЙ.
Прежде всего Estee Lauder решила избавить дам от необходимости слепо следовать моде и каждый сезон менять грим. Вероятно, на такое решение повлияли и жалобы клиенток на отсутствие их любимых теней или помад (когда коллекция макияжа меняется, прекращается и выпуск ее составляющих), а также политика известных европейских фирм, давно уже отказавшихся от хлопотной и не слишком оправдывающей себя полной замены цветовой гаммы. Фирма, чья продукция не раз получала самые высокие оценки Vogue и Harper`s Bazaar, вновь продемонстрировала гибкость и умение принимать правильные решения в нужное время. О чем, конечно же, не преминули упомянуть в своих обзорах всевозможные редакторы beauty.
Возможно, корректируя свои планы, Estee Lauder нарушила традицию, согласно которой в рекламных кампаниях крупных американских фирм, как правило, участвуют американцы. Фирма посчитала 29-летнюю английскую актрису более похожей на своих клиенток, а потому и более привлекательной для новой рекламной кампании. Но это не вызвало протеста американок, хотя от такой почетной роли не отказались бы многие голливудские звезды американского происхождения. Скорее всего, потому, что крепкому негласному союзу модного мира Англии и Америки давно уже перестали удивляться по обе стороны океана. И никто уже не пытается отрицать того очевидного факта, что лучшие американские специалисты, стилисты и статисты приезжают на американский континент именно с берегов Туманного Альбиона. Разумеется, сами англичане объясняют это явление прежде всего собственными высокими профессиональными качествами, "чуть более профессиональными", чем у других, живущих на разных континетах за пределами острова.
Говоря о личности Элизабет Харлей, Энн Лютер подчеркнула, что некоторые журналисты ошибочно связывают известность актрисы в свете с ее замужеством и с кинематографической славой Хью Гранта, а также с ее появлениями в чересчур откровенных нарядах от Версаче. Госпожа Лютер заметила, что вряд ли экстравагантные наряды Элизабет, а уж тем более неординарное поведение ее супруга, оказались бы убедительными причинами для такой добропорядочной фирмы, как Estee Lauder. Славу Элизабет как перспективной модели принесла ее фотография на обложке старейшего английского журнала Tatler, который поместил интервью актрисы среди сообщений об именитых английских фамилиях и домах и очерков из жизни великосветских дам. Именно эта фотография поразила воображение боссов американской фирмы, превратив малоизвестную англичанку в персону #1 их рекламной компании.
Элизабет Харлей может оказаться не только наиболее удачным "приобретением" за всю историю существования Estee Lauder, но и единственной особой, которая с самого начала принесет фирме немало хлопот. И это тем более важно, если учесть, с какой требовательностью американцы относятся к соблюдению приличий. Едва начав работу по солидному трехгодичному контракту (сумма контракта, по обыкновению, Estee Lauder не разглашается, хотя по сообщениям западной прессы составляет около $8 млн), Харлей тут же оказалась в центре скандала, связанного с ее знаменитым супругом. Прессе стали известны подробности встречи Хью Гранта с чернокожей проституткой из Лос-Анджелеса, что вполне могло отразиться и на карьере Элизабет.
Вероятно, для самой Элизабет эта история была куда более неприятной чем для фирмы Estee Lauder, которая, впрочем, никоим образом не выказала актрисе своего недовольства. По словам Энн Лютер, Estee Lauder заключала контракт с актрисой-профессионалкой, а не с покорной тенью эксцентричного героя-любовника. Точно так же, по ее мнению, считает и большинство американок, тем более склонных поддерживать Элизабет. Таким образом, какие бы непредсказуемые события не происходили бы впоследствии с Хью Грантом, это никак не изменит отношения глав Estee Lauder к своей избраннице. Возможно, даже не подозревая о том, Хью Грант сумел оказать фирме неоценимую услугу — вместе с Элизабет Харлей Estee Lauder попала в центр внимания прессы и смогла лучше узнать нравы нового поколения своих клиентов.