В клубе Manhattan состоялась презентация нетрадиционного плакатного проекта "Пора на Юг". Акция предполагает развеску на стендах столицы шести плакатов, выпущенных тиражом 1000 экземпляров каждый. Работы известных московских дизайнеров должны напомнить уставшим горожанам, что "пора отдохнуть, пора купить билеты, пора лететь на юг".
В Декалоге заповедь "Помни день субботний..." — четвертая, и хотя она завещает не просто работать только шесть дней в неделю, но седьмой обязательно посвящать Господу, вряд ли найдутся праведники, выполняющие хотя бы первую ее половину. Впрочем, акцию с легкомысленным, на первый взгляд, девизом вполне можно было бы счесть социальной, как ее и назвали организаторы — охочее до затей ИМА-ПРЕСС, журнал "Москвариум", издательство VEDAS и модное дизайн-бюро Agey Tomesh. Труднее назвать социальными плакаты, напечатанные в рамках акции, поскольку на них указаны реквизиты спонсоров — двух туристических агентств. И работы пяти молодых и одного маститого дизайнера, призывающие поскорее оставить душный город, становятся при наличии такой подсказки плакатами рекламными.
Участники и организаторы акции составляют, если не считать титулованного Юрия Боксера, как бы второй эшелон известных московских дизайнеров-графиков, успешно работающих в рекламе. Первый, во главе с Владимиром Чайкой и Андреем Логвиным, обосновался в агентстве "Линия График". О некоммерческих плакатных акциях "Линии" Ъ писал неоднократно, ибо желание вернуть плакат улице, то есть сохранить его природный демократизм и избавить от лощеных пут коммерции, без чего невозможно благополучное развитие жанра, вызывает понятное сочувствие. Правда, в нынешней акции чувствуется (кроме декларированной участниками бескорыстной поддержки нерадивых горожан в решении проблемы отдыха) выдвижение новой творческой дизайнерской группы, отличной от лидерской. Отличие это трудно не заметить, и не только потому, что художественный класс показанных на презентации плакатов куда ниже, чем работ, сделанных в рамках "50 лет Победы" — недавней плакатной акции "Линии", так, к сожалению, до конца и не осуществленной.
Плакаты об отдыхе, несмотря на то что их авторы молоды и жизнерадостны, выглядят достаточно уныло и вполне старомодно. Каждый из них решен как незамысловатая интеллектуальная задачка, и в результате получились в меру остроумные, но не слишком красивые картинки. Дмитрий Черногаев и Арсений Мещяряков распечатали фотографию двух заключенных, совершающих побег с прикованными к ногам гирями, Эркен Кагаров построил композицию на запретительном знаке, в центре которого — перечеркнутый зонтик. Юрий Боксер обыграл вареное яйцо и надпись "сварился в городе".
Будучи более последователями Боксера (прошедшего школу грозного перестроечного плаката, искупавшего острым соц-артовским сюжетом неряшливость композиции и небрежность работы со шрифтом), чем Чайки (стойкого приверженца прекрасного, чьи плакаты, построенные на магии цвета, шрифта и самоценной фотографии, лишены сюжета и невозможны в пересказе), новое поколение дизайнеров предпочитает скорее уличать манкирующих отдыхом, чем манить их пряной сладостью южных широт. Удивительно и то, что это поколение начисто лишено милосердия и не склонно утешать несчастных горожан, вынужденных проводить нынешнее жаркое лето в опостылевшем к концу сезона городе, даже красивой картинкой на афишной тумбе. Назидательность с до странности малой долей юмора почему-то оказалась привлекательней беспечной шутки и веселого розыгрыша, которые, собственно, и должны были составлять суть акции.
Возможно, словосочетание "социальная реклама", которое к месту и не к месту упоминали на презентации создатели "Поры на юг", смутило известных художников успешных рекламных агентств и заставило их относиться к новому проекту излишне серьезно. К тому же все они, как выяснилось, не покидали этим летом столицы — слишком много работы.
ОЛЬГА Ъ-КАБАНОВА