В последнее время в столичных рекламных кругах появились слухи о банкротстве агентства "Грейтис" — одной из старейших фирм на российском рекламном рынке. Эти слухи во многом подогревались долгим отсутствием генерального директора "Грейтиса" Николая Менчукова, а также тем, что в последнее время агентство потеряло несколько крупных клиентов, с которыми оно работало по наружной рекламе, а ситуацию вокруг "Грейтиса" дважды рассматривал совет Ассоциации рекламных агентств.
Комментируя ситуацию, г-н Менчуков сообщил корреспонденту Ъ, что сегодня наибольшую проблему для агентств, работающих в наружной рекламе, представляет плохое регулирование рынка со стороны муниципальных служб: контракты с клиентами подчас срываются, так как в течение года изменяется стоимость аренды. "Трудно начинать работать по одним правилам, а заканчивать по другим", — сказал Менчуков. Однако сегодня "Грейтис" продолжает обслуживать сеть из 110 щитов и 200 указателей. По итогам 1994 года агентство зафиксировало обороты на уровне 14 млрд рублей. И по словам г-на Менчукова, несмотря на существующие проблемы, агентство не намерено уходить из этого сектора рекламной индустрии.
Слухи о том, что "Грейтис" переживает отнюдь не лучшие времена, появились еще весной этого года. Тогда агентство потеряло крупного клиента — Континент-банк: "Грейтис" обслуживал сеть городской рекламы банка. Как рассказал корреспонденту Ъ г-н Менчуков, эта сеть была сравнительно небольшой и насчитывала всего 20 щитов. Контракт "Грейтиса" с Континент-банком на аренду мест под щиты банка истек на два месяца раньше, чем с муниципальным предприятием "Реклама-центр" (большинство щитов банка располагалось в Центральном административном округе). Переговоры "Грейтиса" с Континент-банком о пролонгации контракта на 1995 год затянулись. И все это время агентство задерживало арендную плату муниципальным властям. Г-н Менчуков утверждает, что контракт "Грейтиса" и Континент-банка на 1995 год так и не был заключен, так как они "не сошлись в цене".
Конфликт разгорелся, когда служба "Реклама-центр" послала уведомление в Континент-банк о том, что контракты на аренду мест под наружную рекламу аннулируются и в соответствии с правилами они будут предложены другим фирмам. Начальник рекламного отдела Континент-банка Валерий Божбин объяснил причины сложившейся ситуации, когда банк чуть не остался без наружной рекламы, "безалаберностью агентства в ведении бухгалтерии". К тому же, по его утверждению, "Грейтис" находился на грани банкротства.
Эта история вспомнилась, когда недавно в рекламных кругах вновь появились слухи о банкротстве "Грейтиса". Вряд ли кто-то станет утверждать, что сегодня позиции агентства на рынке столь же прочны, как и в начале 1990-х годов. Тогда оно считалось одним из наиболее преуспевающих. Когда "Грейтис" отказалось от работы в телевизионном секторе, его быстро обошли ближайшие конкуренты, прежде всего агентство Premier SV. Тем не менее "Грейтис" продолжает работать с клиентами: сейчас им готовится большая рекламная кампания АМО "ЗИЛ", крупный пакет акций которого недавно был приобретен "Микродином", с которым "Грейтис" связывают давние партнерские отношения.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА