Бизнес малых и средних фирм Германии, ориентированных на удовлетворение запросов молодежи, сейчас переживает настоящий бум. Тесно связанный с этим бизнесом рекламный рынок в последнее время также развивается быстрыми темпами. Некоторые эксперты прогнозируют, что скоро германские рекламные фирмы прочно утвердятся на международном рынке. Об этом свидетельствуют успехи молодых рекламных компаний в Германии.
"Облачение" Рейхстага ознаменовало начало новой эры
Ъ уже рассказывал о масштабной акции по "облачению" берлинского Рейхстага, осуществленной болгарским художником Кристо и его женой. Похоже, им удалось невероятное. Вздорная затея напялить на здание германского парламента серебряную ткань только для того, чтобы затем благополучно ее снять, увенчалась огромным успехом.
Ведущая деловая газета ФРГ Handelsblatt отметила, что благодаря акции Кристо столица ФРГ на две недели приобрела "феноменальную притягательную силу для туристов". Не склонная к эстетическим сантиментам Handelsblatt сообщила, что посмотреть на Рейхстаг (и это еще до акции по его "облачению") в Берлин приехало свыше 5 млн человек, каждый из которых тратил в городе в среднем по DM280 млн в день.
В отличие от большинства немецких бюргеров (особенно из других городов), которые остались к берлинскому проекту довольно равнодушны, на иностранцев акция Wrapped Reichstag произвела сенсационное впечатление. Никогда еще о Берлине не писали так много. Британская Daily Telegraph с удивлением отметила, что "у немцев, оказывается, есть чувство юмора". Швейцарская Neue Zuercher Zeitung восхищенно назвала акцию "уникальным эстетическим феноменом", французская Le Monde написала о "необычайно легкомысленной и очаровательной атмосфере в Берлине, который всегда отличался достаточно мрачным флером".
Многие обозреватели усматривают в успехе акции Кристо подтверждение новых тенденций в общественном менталитете современной ФРГ, которые имеют большое значение для развития ее молодежной культуры и тесно связанного с ней рекламного рынка. Для них, в частности, характерно изобилие проектов у небольших музыкальных, дизайнерских и рекламных групп.
Рекламный фербанд
Одним из показателей растущей уверенности в собственных силах могут служить успехи молодых рекламных фирм ФРГ. В течение почти 50 лет после окончания Второй мировой войны крупные германские компании и банки, когда им было нужно провести рекламные кампании вне ФРГ, обращались в основном к услугам англосаксонских рекламных концернов. Тем самым фирмы ФРГ как бы отстранялись от своего происхождения, "прятали" его за слоганами и эмблемами, созданными американцами и англичанами. Сейчас ситуация меняется. "Пришло время, чтобы на международном рекламном рынке утвердились чисто германские фирмы", — постулирует свою главную стратегическую задачу рекламная компания Springer & Yacoby (ее оборот в 1994 году составил DM512 млн).
Аналогичные намерения высказывают и другие германские фирмы. В конце июня во Франкфурте была основана новая ассоциация рекламных фирм ФРГ (OWM), которая видит свою главную цель прежде всего в завоевании крупных национальных клиентов — банков, страховых компаний, промышленных концернов. Первые успехи у OWM уже есть: о желании сотрудничать с ассоциацией заявили крупнейший банк ФРГ Deutsche Bank, концерны Deutsche Telekom и Aral.
Ein, zwei — Polizei, drei, vier — Brigadier
Эта строчка из популярного и у нас шлягера свидетельствует о том, что оснований для притязаний на собственный стиль у рекламных агентств ФРГ достаточно. Одно из них — большой успех в ФРГ, Швейцарии и Австрии нового немецкоязычного молодежного направления techno. Недавно на улицах Берлина прошел ставший уже традиционным танцевальный и музыкальный techno-фестиваль Love Parade, в котором приняло участие свыше 500 тыс. молодых людей. Газета Die Welt назвала этот фестиваль "самой крупной Open-Air дискотекой в мире".
Эксперты утверждают, что в настоящее время только в ФРГ движению techno симпатизируют до 2,5 млн молодых людей. В год они расходуют для поддержания соответствующего стиля жизни свыше DM2 млрд.
Бизнес малых и средних по размеру фирм, ориентированных на удовлетворение запросов молодежи, переживает бум. Сейчас в ФРГ записи в стиле techno производят свыше 200 фирм. Так как производство одной такой записи обходится всего лишь в DM5 тыс. (запись в стиле рок стоит около DM50 тыс.), то затраты окупаются уже при продаже более 500 экземпляров. Всего techno-композиции выходят сейчас под более чем 1 тыс. торговыми марками (лейблами).
Techno-революция
Новые рыночные условия обусловили возникновение новых форм предприятий. Ведущей в techno-отрасли гамбургский журнал Der Spiegel считает группу фирм, сплотившихся вокруг берлинской торговой марки Low Spirit, созданной несколько лет назад популярным диск-жокеем WestBam и пионерами techno Вильямом Ретгером, Фабьяном Ленцем и Клаусом Якуном. Только в 1994 году эти фирмы продали в ФРГ свыше 2 млн пластинок и CD и достигли оборота в DM20 млн.
На новый тренд немедленно отреагировали и крупные международные концерны, основавшие собственные techno-лейблы. Ведущими из них считаются Motor Music (группа Polygram), Eye Q (WEA), Dancepool (Sony). Сейчас среди первых 100 композиций германского хит-парада около 50 так или иначе выполнены в стиле techno. Главным идеологом движения считается Юрген Лаарман, издающий techno-журнал Frontpage (тираж свыше 100 тыс.). Лаарман выступает за сохранение финансовой независимости малых techno-фирм, которые не должны поглощаться крупными музыкальными концернами.
Фирмы Adidas и Puma активно внедряют на рынке новую techno-моду в одежде (марки Shoof, Groupiede Luxe, Mecca, Bjoerdi, Stuessy и др.), коллекции в techno-стиле разрабатывают именитые дизайнеры Versace, Dolce & Gabbana, Jean Paul Gaultier и другие.
Бум молодежной субкультуры techno и близко связанной с ней rave не может оставить равнодушным рекламные компании, которые уже организовали несколько крупных акций. Например, табачный концерн Reynolds арендовал самолет компании Swissair и организовал акцию Airave. 335 танцовщиков, 15 диск-жокеев и 40 журналистов летали на этом самолете по разным странам Европы и везде устраивали хеппенинги.
Главный поп-музыкальный рынок мира США также не остался равнодушным к techno-моде. В сентябре этого года концерн Camel намерен организовать масштабный пятидневный rave- и techno-фестиваль в Лас-Вегасе и еще пяти городах США. Недавно, когда в Сан-Франциско отмечался 50-летний юбилей ООН, чопорный германский Институт имени Гете пригласил для своей культурной программы лучших techno-диск-жокеев ФРГ. Журнал Der Spiegel написал, что "techno стал главнейшей статьей современного культурного экспорта ФРГ".
МИХАИЛ Ъ-ЖАГЕР