Появление новой марки сигарет "Эрмитаж", выпущенной в начале июля в Петербурге совместным предприятием "Ротманс-Нево" вызвало резко отрицательную реакцию руководства Государственного Эрмитажа. Его директор Михаил Пиотровский заявил, что компания Rothmans никогда не поступила бы у себя в Англии так, как она посмела это сделать в России. Руководство музея будет настаивать на изменении названия марки сигарет, а юристы Эрмитажа рассматривают возможность предъявления иска компании Rothmans International of Pall Mall за нанесение морального ущерба. При изменении этой торговой марки компания может потерпеть значительные убытки — только на рекламную кампанию нового изделия Rothmans уже истратила $600 тыс.
Скандал по поводу использования имени Эрмитажа компанией Rothmans в то же время неплохая реклама для новой марки. За два дня до официального заявления Пиотровского был распространен пресс-релиз компании, в котором выражалось сожаление в связи с неоднозначной трактовкой названия и сообщалось о том, что название сигарет зарегистрировано в соответствии с законом России об охране интеллектуальной собственности. Ранее заявлялось, что марка зарегистрирована как новый вид продукции концерна Rothmans International of Pall Mall.
Представляя новую торговую марку "Эрмитаж" в Петербурге, представители Rothmans International сообщили, что долго выбирали название для сигарет. Оно должно было иметь российские корни и быть уже популярным. Было опрошено около тысячи петербуржцев, которым предложили сравнить варианты названий сигарет — "Имперские", "Гусарские", "Петр Великий" и "Эрмитаж". Последнее наиболее приглянулось респондентам.
На состоявшейся в июне презентации новых сигарет всех интересовал вопрос — как отнеслись к названию в Государственном Эрмитаже. "С пониманием", — отвечали представители Rothmans. На самом деле компания не сочла нужным советоваться с руководством музея. Майкл Пэвид, директор по связям с общественностью Rothmans International, заметил, что если и делать это, то пришлось бы испрашивать разрешения на использование названия еще и у театра Эрмитаж в Москве и у всех парков с этим названием. И вообще: название "Эрмитаж" выбрано компанией в значении "сокровище".
С этим не согласен Государственный Эрмитаж. Михаил Пиотровский считает, что с появлением сигарет "Эрмитаж" возникли проблемы этического и морального свойства. И что при выборе названия не были учтены сложившиеся национальные и общеизвестные в мире стереотипы в восприятии отдельных слов-наименований, а ассоциация названия с сигаретами опасна для репутации музея. С юридической же точки зрения действия табачников тоже небезупречны: слово Эрмитаж использовано без согласия субъекта, имеющего право на этот товарный знак. "Компания никогда не поступила бы так у себя в Англии, как она посмела это сделать в России", — говорит директор музея.
На пачке сигарет, дизайн которой разработан российскими художниками по заказу Rothmans, использован стилизованный российский герб, где изображена буква "Э", в точности повторяющая эмблему музея. По всей видимости, именно этот факт станет формальным поводом для иска. Как уточнили в представительстве Rothmans в России, "вышло недоразумение" и руководство компании готово исправить положение. А Михаил Пиотровский уже ведет переговоры с компанией и будет настаивать на том, чтобы сигареты с этим названием перестали существовать.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ