Своим очередным исследованием западноевропейских рынков, проведенным по заказу европейского издания The Wall Street Journal, компания A. C. Nielsen подвела итоги минувшего года, составив десятку наиболее быстроразвивающихся рынков Западной Европы. Для знакомых с предыдущими обзорами Nielsen, нынешний не представляется чем-то сенсационным: список товаров подтверждает образ европейцев — заботящихся о своем здоровье и экономящих время.
Данные исследования Nielsen — приятная новость для производителей и розничных торговцев, сделавших ставку на эксплуатацию тезиса о здоровом образе жизни. Причем не только в общеевропейских, но и в национальных масштабах. Составленные одновременно с общеевропейским аналогичные национальные рейтинги свидетельствуют, что, несмотря на громадные различия в пристрастиях жителей разных стран, тенденция к приобретению товаров, имеющих имидж "здоровых" и "в высшей степени удобных", явление несомненно общеевропейское. Например, бесспорным лидером в Германии оказались так называемые напитки для спортсменов, объем продаж которых вырос более чем на 30%, в Испании — заменители сахара (рост объемов продаж составил здесь ни много ни мало 80,1%). Огромной популярностью начали пользоваться продукты быстрого приготовления и прочие подобные товары — рост объемов продаж готовых блюд в Германии составил 12,8% (4-е место в национальном рейтинге), горячих соусов в Англии — 17,3% (тоже 4-е место в рейтинге), замороженной пиццы в Италии — 22,5% (и здесь 4-е место).
НИКОЛАЙ Ъ-НЕРЕХТОВ