Занимающая седьмое место в рейтинге ведущих мировых рекламных агентств международная рекламная сеть Lintas Worldwide (в 1994 году оборот агентства составил $5,2 млрд) сделала в понедельник заявление о начале своей работы на российском рынке. На пресс-конференции в Москве высокопоставленные менеджеры Lintas представили российскую рекламную фирму "Адвента", через которую это транснациональное агентство намерено оперировать в России.
Агентство Lintas Worldwide будет работать с "Адвента" на основе ассоциативного договора. Ъ уже писал о нетрадиционности стратегии, которая была избрана Lintas для проникновения на рекламный рынок России: подписанный в начале мая ассоциативный договор предусматривает последующую покупку международным агентством крупного пакета акций "Адвенты" (подробнее см. Ъ от 24 мая). Однако уже сейчас "Адвента" начала обслуживать в России таких корпоративных клиентов Lintas, как фармацевтический концерн Bayer, автомобильный Mercedes-Benz и табачную компанию R.J.Reynolds. К одному из препаратов Bayer агентством "Адвента" впервые в Восточной Европе был снят рекламный ролик: эта компания до сих пор предпочитала использовать в своих рекламных кампаниях ролики, опробованные в западноевропейских странах.
Схема, по которой агентство Lintas будет работать на российском рынке, отчасти отражает его собственную структуру. Наряду с "Адвентой" — агентством полного цикла рекламных услуг, на прошедшей пресс-конференции было представлено и российское медиа-агентство "Эффект-медиа", которое специализируется в области консалтинга и планирования рекламных кампаний. Это агентство в свое время подписало аналогичный ассоциативный договор с дочерней компанией Lintas — Initiative media.
Начало проникновению Lintas на рынки стран Восточной Европы было положено открытием представительств в столицах Венгрии, Чехии и Польши в 1991-1992 годах. По итогам минувшего года агентство Lintas уже вошло в пятерку крупнейших локальных агентств этих стран.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА