Проблемы петербургских рекламных агентств, специализирующихся на наружной рекламе, похоже, вновь оказываются в поле зрения городских властей. Однако на этот раз внимание к этому сектору рекламной индустрии продиктовано интересами самого города. Опираясь на аналитические исследования Городского центра по размещению рекламы, правительство Петербурга приняло постановление "О состоянии дел и перспективах развития наружной рекламы в Санкт-Петербурге". Постановление было принято по итогом правительственного заседания, на котором Городской центр по размещению рекламы представил свой отчет с анализом принципов размещения рекламы в Петербурге, оценкой перспектив развития рынка наружной рекламы и поступлений от рекламы в городской бюджет.
Причина обращения к вопросам, касающиеся наружной рекламы, на недавнем заседании правительства города — дефицит муниципального бюджета, сократить который можно в том числе и за счет поступлений от наружной рекламы. По данным маркетинговой службы Городского центра по размещению рекламы, доходы по этой статье составили в 1994 году порядка $760 тыс. По предварительным оценкам службы, в нынешнем году эта сумма должна существенно возрасти и составить порядка $2 млн. Одновременно в своем аналитическом отчете Городской центр по размещению рекламы привел результаты исследования, основной задачей которого было прогнозирование ситуации на рекламном рынке в случае увеличения расценок на размещение наружной рекламы. Эксперты пришли к выводу о том, что в настоящий момент значительно увеличивать ставки для пополнения городской казны нецелесообразно, а в ряде случаев может привести к обратным результатам.
Стоит учитывать, что городской бюджет имеет возможность экономить на сооружении на улицах Петербурга так называемой "уличной мебели" — павильонов на остановках городского транспорта, уличных часов, телефонных кабин, стендов городской информации и т. д. Они часто устанавливаются за счет рекламных агентств и впоследствии используются в качестве рекламоносителей. Предполагается, что в 1995 году в Петербурге будет установлено такой "уличной мебели" на сумму до $4,6 млн.
Тем не менее существуют обстоятельства, которые могут не лучшим образом сказаться на динамике роста рекламных доходов городского бюджета. В начале года резко ужесточились требования Управления эстетики городской среды в отношении рекламы. Камнем преткновения стали крупногабаритные накрышные рекламные установки, разместить которые планировалось на основных городских магистралях. Несмотря на большое количество крупных заказчиков, сейчас размещение накрышных установок фактически полностью прекращено. Если управление останется на непримиримых позициях, то, по экспертным оценкам, приведенным в аналитическом отчете Городского центра по размещению рекламы, в 1995 году город может потерять порядка $750 тыс. Вероятно, эта цифра произвела должное впечатление на правительство Петербурга. В результате в проекте постановления появился соответствующий пункт о том, что "запрет или ограничения на размещение, содержание и художественный характер рекламы могут касаться исключительно находящихся под охраной государства памятников истории и культуры, а также ритуальных объектов". Так что рекламные агентства должны будут сосредоточить внимание на зданиях без табличек, свидетельствующих об исторической и культурной ценности.
СВЕТЛАНА Ъ-ПОШЕРНЕВА