Война производителей шампуней за место под солнцем (то есть, за расширение своего контроля на европейском рынке) переходит в новую фазу. Из вялотекущего конфликта, она, по утверждениям экспертов компании Nielsen, опубликованным The Wall Street Journal Europe, в скором времени должна превратиться в жестокую схватку двух гигантов: американской компании Procter & Gamble, чей шампунь Pantene считается ныне наиболее популярным в странах Европы, и англо-голландского концерна Unilever, который намерен отобрать пальму первенства с помощью своего нового продукта — шампуня Organics, уже получившего признание в Британии.
Просто шампунь — это уже не модно
Начало крупномасштабных боевых действий намечено на середину мая, когда филиал Unilever, компания Elida Gibbs Ltd. собирается представить Organics в странах континентальной Европы (сначала в Германии и Франции). В принципе, в постоянной борьбе между тремя лидерами рынка шампуней — P & G, Unilever и Johnson & Johnson — нет ничего нового или удивительного. Однако, если еще совсем недавно производителям требовалось лишь убедить покупателя в том, что именно их шампунь сделает волосы чистыми и красивыми при минимуме хлопот, то теперь этого оказывается мало.
В эпоху всеобщей (по крайней мере в Европе) борьбы за "здоровый образ жизни" потребитель хочет, чтобы шампунь не просто мыл, а еще и укреплял, лечил и увеличивал объем. Именно этим, как утверждают специалисты Nielsen, и объясняется феноменальный успех шампуня Pantene, содержащего провитамин B. Его выход на европейский рынок 18 месяцев назад, как утверждают представители P & G, произвел настоящую революцию на рынке. За весьма короткое время Pantene стал одним из наиболее популярных шампуней в Европе. В Швейцарии он мгновенно оказался на первом месте, потеснив шампунь Timotei (продукция компании Elida Gibbs), а на двух крупнейших европейских рынках шампуня — британском и германском — занимает соответственно второе и третье место.
Судя по всему, конкуренты P & G довольно быстро осознали, что за успехом Pantene стоит не только его волшебные качества, но и практически абсолютное отсутствие серьезной конкуренции. Результат не заставил себя ждать: в июле прошлого года в Великобритании появился первый заслуживающий внимания конкурент Pantene — Organics, содержащий вещество Glucasil, которое, по словам представителей Elida Gibbs, делает шампунь ничем иным, как "удобрением для волос". Судя по темпам, с которыми он набирает популярность, Organics вполне может вскоре войти в число трех наиболее покупаемых британских шампуней.
Хороший шампунь укрепляет все — от волос до рынка
По мнению европейских экспертов, именно появление "шампуней нового поколения" привело к общему оживлению европейского рынка шампуней, который, надо сказать, переживал не самые лучшие свои времена. Европейцам, утверждают эксперты, довольно дорого обошлось желание сэкономить время, выразившееся в повальном увлечении шампунями "два в одном". Довольно быстро потребители выяснили, что за удобство — шампунь и кондиционер в одном флаконе — они платят не только деньгами, но и собственными волосами, становившимися после нескольких месяцев употребления таких шампуней высохшими и безжизненными. Последовавшие за этим открытием потребителей попытки производителей, в первую очередь P & G, исправить положение, создавая линии шампуней "два в одном" для разных типов волос, окончились лишь частичным успехом. Устойчивый интерес к ним продолжали и продолжают проявлять только мужчины, в то время как среди представительниц прекрасного пола такой тип продукции, кажется, навсегда перестал пользоваться популярностью.
Результатом этой неудачи и стало появление на рынке "шампуней-удобрений" — сначала проктеровский Pantene, а теперь и англо-голландский Organics. Борьба за головы потребителей, судя по всему, должна стать еще жарче, когда аналогичную Pantene и Organics продукцию начнут активно продвигать на рынок и прочие европейские производители. Пока ни о каких их решительных действиях информации нет, но, видимо, долго ждать не придется.
НИКОЛАЙ Ъ-НЕРЕХТОВ