Международный олимпийский комитет лишился одного из своих основных спонсоров. Компания Johnson & Johnson, контракт с которой истек по окончании Игр в Пекине, решила не продлевать соглашение. За предыдущий четырехлетний цикл с 2005 по 2008 год включительно Johnson & Johnson за право именоваться официальным спонсором Игр заплатила МОК $80 млн. Контракт предусматривал возможность продления еще на пять лет уже за $100 млн. Однако руководство Johnson & Johnson сочло, что такие траты неоправданны. Дело в том, что две следующие Олимпиады пройдут в Ванкувере (2010 — зимняя) и Лондоне (2012 — летняя), а Канада и Великобритания, считают в Johnson & Johnson, экономики слишком устоявшиеся, чтобы рассчитывать там на такую же отдачу от рекламных вложений, как в Китае.
В МОК сообщили, что на данный момент работа по поиску спонсоров не завершена. Из 12 компаний, которых планируется привлечь к участию в программе TOP, объединяющей крупнейших спонсоров МОК, пока удалось найти 9. Некоторые из спонсоров заключили длинные договоры. Скажем, контракты с Panasonic и Samsung рассчитаны до 2016 года. Coca-Cola обязалась спонсировать МОК вообще до 2020 года.
Стоит также отметить, что спонсоры, входящие в программу TOP, принесли МОК перед Играми в Пекине почти $900 млн. Более значимым источником дохода является только продажа прав на телетрансляции. За право транслировать пекинские Игры компания NBC заплатила $2,6 млрд. ИТАР-ТАСС