На днях на российский рынок парфюмерной продукции поступили принципиально новые и крайне экзотичные для него продукты. Экзотичность их состоит в предназначении для строго определенной возрастной категории — потребителю, возраст которого не менее полутора месяцев и не более пяти лет. Так называемые "детские парфюмерные линии" (духи, одеколоны и пр.) начали поставлять именитые французские компании Givenchy и Guerlain, а родная "Новая заря", как стало известно Ъ, тоже всерьез подумывает о создании парфюмерии "для самых маленьких", надеясь занять свое место в пока только формирующимся секторе рынка. А некоторые представители подрастающей российской элиты уже познакомились с детской парфюмерией — так, недавно кое-что из этой продукции приобрела для своих внуков Наина Ельцина.
Предвидя возможное удивление читателя, спешим объяснить, что на Западе понятие "детская парфюмерия", вошедшее в обиход с конца 1980-х, уже никого не шокирует. Мало того, компании с именем и многолетними традициями, такие как Givenchy и Guerlain, не считают зазорным выпуск детской продукции наравне со взрослой. Выпущенная в 1994 году детская линия Petit Guerlain вошла в двадцатку лучших запахов года в ряду с Amarige (компания Givenchy) и Parfume d`Ete (Kenzo). Двадцатка была составлена по результатам исследования, проведенного журналом International Cosmetique News, причем исследование проводилось не на детском, а на общем рынке парфюмерии. Говорить о том, что в России можно выделить обособленный рынок парфюмерной продукции для детей пока рано, однако предпосылки для его формирования уже есть.
Не прячьте спички от детей!
Французы — народ лояльный. А потому своим отпрыскам позволяют делать все, что заблагорассудится, в том числе и таскать симпатичные пузырьки с маминого трюмо. Однако при этом месье и мадам считают, что ребенок тоже человек, и, как все мы, имеет право на частную собственность. И в 1994 году специалисты французской компании Guerlain всерьез озаботились этой темой, и вскоре на прилавках парижских магазинов появилась детская линия Petit Guerlain. "Мой первый Guerlain", — гласит надпись на рекламном проспекте линии, где изображен златокудрый малыш, на цыпочках тянущийся к заветному флакону. В композицию unisex (для ребенка любого пола без различия) Petit Guerlain вошли запахи мандарина и апельсина, с легкой нотой ромашки и лаванды. В отличие от взрослых парфюмерных продуктов, где содержание спирта составляет около 80%, в Petit Guerlain его всего лишь 30%. Создателем линии Petit Guerlain стал Жан-Поль Герлэн, владелец и главный парфюмер компании. В детскую линию вошла туалетная вода с 30-процентным содержанием спирта для детей от года, и не содержащая спирта туалетная вода для малышей до года (Eau de Senteur). Также Petit Guerlain представляет специальные шампуни, туалетное и жидкое мыло — в общем, "все, как у взрослых, только намного лучше".
Менеджер по продажам Guerlain в Москве Инга Николаева сообщила, что торговый оборот компании, работающей на российском рынке всего лишь c апреля 1994 года, к январю 1995 г. увеличился на 70%. "Нам кажется, — заявила г-жа Николаева, — что появление нашей детской линии не должно шокировать российского потребителя; мало того, молодые мамы смогут сэкономить: дело в том, что, против ожидания, линия Petit Guerlain пользуется спросом не только у детей, но и у взрослых. И мамы смогли примерить на себя роль малыша, тайком крадущего флакон... на этот раз, с детского трюмо". Французские родительницы считают, что аромат туалетной воды Petit Guerlain напоминает им времена безоблачного младенчества. А теперь и российские женщины смогут вернуть себе утраченный аромат, и получше узнать свое чадо. Цены на Petit Guerlain не многим отличаются от "взрослых" — стоимость туалетной воды Petit Guerlain с 30-процентным содержанием спирта в московских магазинах — от $40 до $50.
Подрастающие сливки общества употребляют "тарталетки с шоколадом"
В отличие от лояльной Petit Guerlain, линия Tartine et Chocolat ("тарталетка с шоколадом"), разработанная специалистами Givenchy, сохраняет консерватизм и сдержанность, свойственный всем продуктам одной из старейших французских компаний. Линия Tartine et Chocolate была разработана Givenchy в 1989 году, и дополнена в 1995. Стиль Givenchy — высокая мода во всем, от коллекций одежды до духов, и поэтому линия Tartine et chocolate, разработанная для Givenchy дизайнером детской одежды Катрин Пиво, предназначена не столько для пользования, сколько для воспитания. Детей с самого раннего возраста стараниями ведущих французских парфюмеров приучают к продуктам категории "люкс". В гамму Tartine et Chocolate вошли ароматы ментола и грейпфрута, а сама линия представлена туалетной водой и туалетным мылом. Особой популярностью линия пользуется на парфюмерном рынке Японии. Однако по мнению Татьяны Калнинс, менеджера по продажам Givenchy в России, линия Tartine et Chocolate, вряд ли будет пользоваться идентичным успехом на российском рынке.
"Для России, — считает г-жа Калнинс, — детская парфюмерия явление новое. Впрочем, в бутике 'Палас', куда часто заходят представители новой российской элиты, Tartine et Chocolate поступившая в продажу буквально на днях, уже бойко раскупается. Госпожа Наина Ельцина, входящая в круг постоянных клиентов 'Паласа', недавно приобрела Tartine et Chocolate для своих внуков". Стоимость туалетной воды из коллекции Tartine et Chocolate — тоже от $40-50.
Загадка для детей: чем пахнет Чебурашка?
Фабрика "Новая заря" тоже подумывает над созданием аналогичной детской парфюмерной линии, однако учитывая то, что отечественное сырье не всегда соответствует западным меркам, указать конкретные сроки ее выхода трудно. Скорее всего, это будет очередной совместный российско-французский продукт — компании "Новая заря — Vicon de Paris".
Алла Скворцова, заведующая сертификационным центром при НПО "Натуральные и синтетические душистые вещества", сообщила, что представленные ранее на российском рынке детские парфюмерные продукты — одеколоны "Мойдодыр" и "Чебурашка" выпуск которых в связи с падением спроса был приостановлен несколько лет назад, по своим качествам оставляли желать лучшего, и естественно, уступали зарубежным аналогам."При производстве детской парфюмерной продукции, — заявила г-жа Скворцова, — стоит помнить о том, что все они должны быть гипоаллергенными, и содержание спирта в них не должно превышать 30%, а душистых веществ — не более 2%". Наши парфюмерные фабрики, ориентирующиеся на выпуск "взрослой" продукции, по мнению экспертов, пока не способны следовать этим предписаниям. "Чаще всего, — продолжает г-жа Скворцова, — в безспиртовых продуктах для детей грудного возраста используется заменитель спирта — растворитель, состав которого является ноу-хау западных производителей. Отечественные технологии этого пока не позволяют". Г-жа Скворцова считает, что хотя вся детская парфюмерия, поступающая в Россию, тщательным образом исследована, стоит помнить о том, что на один хороший продукт приходится до дюжины некачественных подделок. И потому, по ее мнению, столь специфическую продукцию можно покупать лишь в специализированных магазинах.
СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР, СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ