Вчера в Москве прошла пресс-конференция компании Adidas, на которой было объявлено об общемировых итогах деятельности компании и новых планах по освоению рынка спортивной экипировки в России.
Ральф Котер, маркетинговый директор по СНГ компании "Adidas-Москва", сообщил, что за 1994 г. общемировой объем продаж компании вырос на 20% до DM4,5 млрд. Adidas очень быстро возрождается, а ведь вплоть до 1992 г. она несла большие потери и только в 1993-м стабилизировалась — прибыль составила DM9 млн, а в прошлом году — уже DM150 млн. Этому, по мнению Котера, Adidas обязана своим лицензиатам и дочерним фирмам, разбросанным практически по всему миру. В ряду наиболее динамичных дочерних компаний — "Adidas-Москва". Социологический опрос, проведенный по заказу Adidas в феврале 1995-го, показал, что марка Adidas занимает почетное третье место среди всех торговых марок, представленных на российском рынке потребительской продукции (первое и второе места завоевали соответственно марки Sony и Coca-Cola).
В этом году в России у Adidas три главных задачи: расширение сети фирменных магазинов (их число по всему СНГ планируется довести до 60), развитие производства и продвижение новых коллекций. В коллекции "Весна — лето'95" девять линий (теннисная, баскетбольная, детская, женская, пляжная, тренинг-линия, "Эквипмент", линия одежды "Аутдор" и аксессуары). Среди постоянных "испытателей" теннисных товаров Adidas — швед Стефан Эдберг и немка Штеффи Граф, с подачи которых созданы новые модели теннисной одежды Adidas Open для мужчин и Samoa для женщин. А американский футболист Крейг Джонстон предложил свою идею новой модели футбольных бутс. Бутсы получили название Predator и в этом году запущены в производство. Говорят, что по сравнению с обычными бутсами удар Predator'а сильнее и точнее. Для прекрасного пола, ранее не избалованного вниманием Adidas, разработаны новые модели обуви для занятий аэробикой, фитнессом и бегом.
А вот с производством в России пока самые большие проблемы. В свое время модели Adidas делали в Москве, Тбилиси, Ереване и Киеве. А теперь лишь московский комбинат "Экси-спорт" выпускает обувь для гандбола и футбола. Треть продукции "Экси-спорта" идет на экспорт, остальное — на внутренний рынок. В "Adidas-Москва" считают, что рыночным требованиям удовлетворяют лишь экспортные варианты этой обуви, а продукция для внутреннего использования "никуда не годится". Потому очень скоро "Adidas-Москва" займется созданием СП в России (возможно, и на базе "Экси-спорта").
СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР