Начало общероссийской рекламной кампании АО "Горьковский автомобильный завод" (ГАЗ) — факт беспрецедентный и заслуживающий самого пристального внимания. До сих пор российские производители автомобилей не стремились рекламировать свою продукцию. Тем временем лидирующие позиции в рейтингах рекламодателей по-прежнему занимают банковские структуры и иностранные компании. Рекламную кампанию, которая преследует своей целью увеличение сбыта и создание имиджа предприятия, осуществляет рекламное агентство "Командор". С подробностями — корреспонденты Ъ НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА и АНДРЕЙ Ъ-ЧУГУНОВ.
Агентство "Командор" создано в мае 1993 года в составе рекламной группы APR. В настоящее время оно проводит комплексные рекламные кампании таких фирм, как Goldstar, TDK, Daywoo, Мытищинский коммерческий банк, инвестиционный банк "Восток-Запад".
Президент ГАЗа Николай Пугин не раз сетовал на недостаточное рекламное обеспечение работы АО. Достаточно долго по местному телевидению показывались ролики, в котором использовалась рекламная метафора: муравьи превращались в ГАЗовские автомобили. Рекламный сюжет венчал слоган: "Грузовики ГАЗа — труженики российских дорог". Наконец осенью прошлого года ГАЗ озаботился поиском агентства для проведения общероссийской рекламной кампании. К участию в закрытом тендере было приглашено три агентства — нижегородская фирма "Курсив" и московские "Мега-про" и "Командор".
По мнению экспертов Ъ, не последнюю роль в выборе "Командора" сыграли московские возможности агентства. Ориентируясь на центральную прессу (пока предполагается, что реклама в региональных mass media будет проводиться силами дилеров), руководство ГАЗа, как сообщил директор АО по реализации и маркетингу Владимир Шибалов, ставило перед собой две цели: увеличить сбыт автомобилей, в основном грузовых, и создать положительный имидж АО.
Последняя задача особенно интересна. Как сообщил Ъ генеральный директор "Командора" Алексей Юров, за три месяца агентством отснято в студии "Новое поколение" (продюсер Михаил Юськин) три имиджевых ролика. Первый из них уже показывается по центральным каналам телевидения. Основа сюжета проста — пожилой водитель выезжает на новой "Волге" из ворот Кремля. Он едет по московским улицам и вспоминает, что вся его жизнь прошла за рулем различных марок автомобилей ГАЗ. Ролик перемежается кадрами из исторической хроники. Наконец, подъезжая к собственному дому, он открывает гараж, где стоит старая "Победа". "Этот ролик подчеркивает национальный характер ГАЗа, что и является ключевой идеей рекламной кампании", — сообщил Алексей Юров.
По его словам, в ключе этой имиджевой рекламной кампании в канун праздника Победы пройдет автопробег "Парад `Побед`" из Нижнего Новгорода в Москву. Предполагается, что в этом автошоу примут участие владельцы автомобилей марки "Победа", большинство которых — пожилые люди и ветераны войны. Победитель этого автошоу получит Гран-при — юбилейную трехмиллионную 31-ю "Волгу", сошедшую позавчера с конвейера ГАЗа.