Allied Domecq — таково новое название группы Allied-Lyons, входящей в тридцатку ведущих британских компаний, которое появилось после покупки в конце 1994 года первого в Испании производителя спиртных напитков, компании Pedro Domecq, за 739 млн. фунтов стерлингов. Столь отдаленное на первый взгляд от рынка России поглощение одной компании другой тем не менее "аукнется" и здесь: производитель таких популярнейших напитков, как виски Ballantines и джин Beefeater, пополнит ассортимент поставляемого в Россию марочного спиртного за счет названий испанской компании. А вообще 1995 год представители Allied Domecq Spirits & Wine полны решимости сделать "годом джина Beefeater в России".
Российское представительство Allied Domecq Spirits & Wine — из той обоймы крупных иностранных поставщиков, которые продолжают играть роли первых скрипок на рынке марочного спиртного в России. О размахе деятельности компании красноречиво говорит тот факт, что она имеет представительства практически во всех странах мира.
"Мы были поражены, насколько в России популярен джин Beefeater, хотя, должна признаться честно, мы не вкладывали никаких средств в рекламную раскрутку этой марки до сих пор", — говорит Эвелин Брендел, менеджер по странам СНГ. По заказу компании среди россиян был проведен опрос, показавший, что больше чем каждый третий из опрошенных, попробовавший джин, предпочитает именно Beefeater. Эта марка лидирует с большим отрывом — на втором и третьем местах оказались Gordon's и Seagram's. "Поэтому 75% нашего внимания в 1995 году будет уделено именно Beefeater — мы хотим развить успех, — замечает Эвелин Брендел, — для чего будет предпринята массированная рекламная кампания". Параллельно будет продвигаться абсолютно новая для российского рынка марка текилы — Tekila Sauza, на мировом рынке занимающая второе место по популярности.
Впрочем, признала Эвелин Брендел, все это — пока только планы. Сегодня устойчивость бизнеса московского представительства компании может быть поколеблена очень сильно, и ее менеджеры это признают. Первая причина головной боли у руководителей компании — акцизные марки. Дело в том, что на акцизной марке, наклеивать которую на все импортные бутылки спиртного с недавних пор обязаны поставщики, должны быть указаны как емкость бутылки, так и вид напитка. Не секрет, что даже производителям привычной водки в привычных пол-литровках марок просто не хватает. Легко себе представить, каково положение компании, представляющей десятки (!) всевозможных напитков в самых разнообразных емкостях. Во-вторых, ведущие российские партнеры компании из числа импортеров резко снизили активность — отмена президентом Ельциным ряда льгот по импорту заставила их занять выжидательную позицию. Последствия перекроя структуры импорта марочного спиртного в России могут быть самые мрачные: от резкого роста контрабандных поставок до не менее резкого увеличения цены на такие напитки на рынке. На вопрос "что делать?" Эвелин Брендел воскликнула: "Этот ответ стоит миллион долларов!" Тем не менее в течение ближайшего месяца Allied Domecq Spirits & Wine надеется преодолеть возникшую неразбериху.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ